Что общего между K-pop концертом и стартовавшей вчера Олимпиадой?

И то, и другое становится новым контентом для российских онлайн-кинотеатров.

Я уже писала, как в прошлом году онлайн-кинотеатр Иви заявил о себе в локальном K-pop-фандоме, сделав впервые в истории доступной прямую трансляцию премии MAMA (да ещё и с синхронным переводом на русский язык). Помимо MAMA, в 2025-2026 гг. Иви также показывал SBS Gayo Daejeon, концерты W24, ALL(H)OURS и 82edition (BLOO, Kid Milli, Rad Museum, Shyboiitobii). Не так давно сервис запустил и передачу «K-эфир», где популярные в России блогеры из мира K-pop и дорам обсуждают новости корейской индустрии развлечений.

Этот кейс хорошо показывает, как развитие локальной K-pop-инфраструктуры может происходить с опорой на уже существующую платформу, которая обладает определёнными ресурсами и стремится усилить свои позиции. K-pop здесь становится инструментом привлечения активной и лояльной аудитории из фандома, у которой практически нет официальных альтернатив. Более того, это выглядит частью долгосрочной стратегии по привлечению K-фандома в целом: с 2022 года на Иви доступна обширная библиотека корейских дорам в рамках действующего официального сотрудничества с KBS Media.

А в конце января стало известно, что другой онлайн-кинотеатр - Okko - приобрёл права на трансляцию Олимпийских игр. Сервис развивает направление спортивных трансляций с 2019 года (например, матчи Кубка Америки по футболу или Лигу наций), но событие такого масштаба он освещает впервые. Это историческое событие еще и потому, что впервые в России трансляцию Олимпиады будет вести не телевизионный канал, а онлайн-сервис. Okko предлагает зрителям эксклюзивные прямые эфиры из разных олимпийских локаций, а также запустил отдельный круглосуточный «олимпийский» канал.

Таким образом, и K-pop, и Олимпийские игры оказываются частью одной стратегии - ставки на уникальные живые трансляции, за счёт которых платформы выделяются на фоне конкурентов и привлекают внимание. Прямые эфиры в реальном времени дают зрителю ощущение сопричастности: он становится участником происходящего, а не сторонним наблюдателем. Интерес к прямым эфира также связан с тем, что молодежная аудитории все чаще выбирает более интерактивный контент. Кроме того, в современном медиапотоке большую роль играет эффект FOMO (Fear of Missing Out) - страх упустить что-то важное, уникальное и происходящее здесь и сейчас.

К сожалению, оценить эффективность такой стратегии со стороны невозможно, поскольку сервисы (пока) не раскрывают, сколько подписок принесли K-pop-концерты или Олимпийские игры