سال ۱۹۸۱ که MTV کارش رو شروع کرد و یکی از جذاب‌ترین کمپین‌ها رو با اسم I want my MTV استارت زد (ارزش صحبت کردن داره، امیدوارم یه روز دیگه بنویسم در موردش)، از اون سمت دست گذاشتن روی کارگردان‌هایی که تازه کارشون رو شروع کرده بودن، کسایی که دقیقا توی هالیوود جایگاهی نداشتن و قبول می‌کردن روی فُرمی از تصویر کار کنن که انتقادات زیادی رو می‌گرفت. اگه فرصت کنین و مقالات قدیمی رو بخونین (راحت پیدا می‌شن)، می‌بینین که ری‌اکشن منتقدها به موزیک ویدیو خیلی شبیه ری‌اکشن الان مردم به Ai Art داشته و اون رو یک چیز شرم‌آور می‌دونستن.

همین باعث شد که نسلِ اول کارگردان‌های MTV افرادی مثل دیوید فینچر و میشل گوندری باشن. چند سال بعدتر و اوایل دهه‌ی نود میلادی اسپایک جونز، مارک رومانک، ف. گری گری، کاترین هاردویک و خیلی کارگردان‌های معروف دهه‌های بعد رو اوردن تا روی موزیک ویدیوهای بزرگترین پاپ استارهای اون دوران کار کنن.