Что PR-агентства обычно не рассказывают про продвижение для визы талантов

Рассказывает наш партнер PR-агентство Pitch в рубрике #экспертыдляталантов.

Почти каждый специалист, который готовится к визе талантов, хотя бы раз задавался вопросом: «А нельзя ли ускорить этот процесс?»

Именно в этот момент многие начинают искать способы быстро получить публикации, премии, членства в ассоциациях или выступления. Этим пользуется рынок: появляются предложения купить почти любую активность и закрыть недостающие критерии за несколько месяцев.

Мы не рекомендуем покупать публикации, награды и другие активности для кейса. Консульские и иммиграционные органы хорошо знакомы с рынком подобных услуг и могут обращать внимание на то, каким образом были получены те или иные достижения. В лучшем случае такие активности просто не усилят ваш профиль. В худшем — могут вызвать дополнительные вопросы к достоверности представленной информации и повлиять на решение по кейсу.

Вместо этого придерживайтесь простой стратегии постепенного наращивания медийности:

1. Начните с комментариев в СМИ. Комментарий — это самый простой способ попасть в медиа. Обычно речь идет о небольшом экспертном мнении объемом 500–1000 знаков внутри статьи редакции вместе с комментариями других специалистов. Для редактора это низкий риск: не нужно согласовывать целую колонку от неизвестного автора. Для эксперта — возможность получить первые публикации и познакомиться с журналистами, которые впоследствии могут обращаться за комментариями напрямую.

2. Перейдите к экспертным публикациям. Лучше всего работают материалы, привязанные к актуальной повестке: изменения на рынке, новые технологии, исследования, законодательные инициативы, заметные кейсы в отрасли. Такие тексты нужны редакциям гораздо больше, чем абстрактные статьи на тему «как стать успешным». Начинать стоит с профильных отраслевых изданий, а уже затем двигаться в крупные деловые СМИ.

3. Параллельно развивайте собственные площадки. LinkedIn, профессиональный блог, Telegram, выступления в социальных сетях. Редакторы, организаторы конференций и продюсеры подкастов почти всегда смотрят, ведет ли эксперт публичную деятельность вне публикаций. Кроме того, ваша аудитория может стать и их аудиторией. Именно поэтому специалисты с активными соцсетями чаще получают приглашения на интервью, подкасты и мероприятия без каких-либо коммерческих договоренностей.

4. Используйте публикации как вход в подкасты и интервью. Когда у эксперта уже есть публикации в СМИ, комментарии и собственные площадки, необходимость дополнительно доказывать свою компетентность практически исчезает. Продюсер может за несколько минут оценить ваш опыт по уже опубликованным материалам. Поэтому приглашения в подкасты и интервью чаще становятся продолжением работы со СМИ, а не ее отправной точкой.

5. Выходите на конференции и профессиональные мероприятия. Организаторы конференций и премий ищут не просто специалистов, а людей с подтвержденной публичной экспертизой. Когда за плечами уже есть публикации, интервью, подкасты и собственная аудитория, попасть в программу мероприятия или состав жюри становится значительно проще. Каждая предыдущая активность работает как дополнительное подтверждение вашей репутации и помогает открывать новые возможности внутри профессионального сообщества.

В Pitch мы помогаем экспертам выстраивать личный бренд через органичный PR: находить сильные инфоповоды, получать публикации в СМИ, развивать экспертный контент, выходить на подкасты, конференции и профессиональные сообщества, а также можем помочь с ведением LinkedIn.

Если хотите разобраться, с каких активностей начать именно в вашей ситуации, напишите нам до конца недели и мы бесплатно отправим вам гайд по самостоятельному продвижению в медиа.

———————————————

O1/EB1/EB2 — канал о визах талантов США