Возможности ИИ в генерации изображений стали подарком для мошенников, специализирующихся на краже личности врачей для рекламы препаратов. Если раньше они ограничивались постами с “заимствованными” фотографиями докторов, якобы рекомендующих лекарство или БАД, то сейчас видео-платформы захлестнул поток дип-фейков, полностью имитирующих внешность, голос и манеру поведения специалистов здравоохранения, которые вводят в заблуждение даже тех, кто лично с ними знаком.

Один из пострадавших, Джонатан Шоу, заместитель директора Института сердца и диабета Бейкера в Мельбурне, узнал о том, что он якобы продвигает новую добавку для лечения диабета, когда пациенты начали звонить в клинику, чтобы узнать подробности. В видеоролике на Facebook фальшивый доктор Шоу заявлял, что метформин неэффективен, и рекламировал вместо него БАД из корицы, барбариса и горькой дыни под названием Glyco Balance. Согласно обещаниям, препарат стабилизировал уровень сахара в крови всего за 24 часа. К видео прилагалась стенограмма, в которой Шоу заявлял, что добавка была разработана Институтом Бейкера на государственные средства. При этом на сайтах Glyco в качестве разработчика БАД был указан другой известный врач - Алан Габи, специализирующийся на питании и написавший на эту тему целый ряд книг. Когда с ним связались журналисты, он был удивлен не меньше Шоу.

На самом деле Glyco разработала компания Vellec Group, и она подошла к распространению препарата с размахом. Потребитель, ищущий информацию о Glyco, натыкается на множество рекламных сайтов и видео на YouTube, содержащих сгенерированные ИИ отзывы и рекомендации клиентов. Они также опубликовали на ResearchGate статью под названием “Отзывы о Glyco Balance Australia — работает ли эта формула для контроля сахара в крови? Прочитайте это!” (на данный момент статья удалена из-за жалоб) под авторством сотрудника Стэнфордского университета Ричарда Джорджа - на самом деле несуществующего.

Подобных случаев множество. Профессор Гарвардской медицинской школы Кэролайн Аповян невольно стала лицом кампании сомнительного препарата для похудения. Как и Шоу, она узнала об этом от своих пациентов, после чего обнаружила два десятка своих фальшивых аккаунтов, посвященных рекламе, в соцсетях. Кристофер Гарднер, директор по исследованию питания в Стэнфорде, нашел более 100 видеороликов на YouTube, озвученных его голосом и часто дающих неправильные советы. Авторитетный популяризатор науки Карл Крушельницкий “рекламирует” препараты от давления, продаваемые компаниями-однодневками, и эта реклама обманывает даже других врачей.

Сгенерированные ИИ видео, на которых “врачи” дают советы, нередко способные навредить пациентам, стали проблемой для соцсетей в последние несколько лет. Медицинское сообщество советует пользователям убедиться, что это реально существующий человек, данные которого указаны на сайте организации, где он работает. Но дип-фейки свели функциональность этого метода к нулю: врач может быть настоящим, но это не означает, что он действительно участвовал в съемках видео.

Как распознать такой фейк? Иногда на него указывают визуальные признаки: мерцание, размытые контуры, странные искажения лица и рук. Но ИИ совершенствуются, и качество многих видео не позволяет выявить фальшивку.

Главный принцип при просмотре медицинских видео и постов в соцсетях: не доверять рекламе, на какие бы авторитетные фигуры она ни ссылалась, и всегда проверять информацию. Мошенники часто дают нереалистичные обещания и описывают эффект препарата в выражениях вроде “гарантированный результат” и “болезнь исчезнет навсегда”. Но другие используют более тонкий подход, как бы невзначай упоминая препарат в фальшивых интервью со специалистами и описывая его в сдержанных научных терминах. Так что, даже если обещания выглядят правдоподобными, без консультации с настоящим врачом и изучения медицинской литературы покупать никакие чудо-средства не стоит.