дизайнер бизнесов ®

В этом выпуске Павел Ярец и Виталий Афанасьев (Founder Apus Agency , автор ТГ-канала «Дизайнер бизнесов» ) обсуждают, почему ИИ не отменяет дизайнера, кого он действительно может вытеснить и как дизайнеру занять новую — намного более важную и почти партнёрскую — позицию рядом с бизнесом.

Для дизайнера с приходом ИИ ничего не заканчивается. Заканчивается только привычная роль специалиста, которому приносят задачу на логотип, экран или презентацию.

Нейросети забирают простые операции, но одновременно позволяют дизайнеру работать шире: создавать то, для чего раньше требовалась целая команда, погружаться в продукт и процессы, влиять на коммуникацию, продажи и результат бизнеса. И здесь у дизайнера есть сильное преимущество — умение видеть образ целиком и связывать разные части в одно решение.

Но прежним остаться не получится. Нужно выходить за границы ремесла, глубже погружаться в бизнес, брать ответственность за внедрение и доказывать свою ценность не красотой макета, а изменениями, которые произошли после запуска.

👉 Слушать в Mave

👉 Слушать в Apple

👉 Слушать в Яндексе

Совсем замотался отметиться..

Ну кстати на ночь могу убаюкать 🫰

ShieldFont: защити слова от машин

У фирменного шрифта появилась новая функция: мешать AI забирать текст без разрешения.

ShieldFont подменяет часть слов в коде страницы. Человек видит нормальный текст, потому что шрифт восстанавливает его на экране. А дешёвый скрейпер, который просто собирает HTML, получает грамматически связную, но неверную версию.

Ход красивый. Типографика здесь уже влияет не только на голос бренда, но и на то, кто вообще получает доступ к смыслу.

Но это пока не броня. Если робот отрисует страницу или распознает её как изображение, исходный текст можно вернуть. Поисковик тоже увидит подменённые слова, поэтому для SEO такой подход опасен.

Зато вопрос он ставит правильный. Возможно, будущее брендбуков будет не только шрифты, сетки и цвета, но и защита смыслов.

@villysugar · дизайнер бизнесов

Forchewn: как из растворимого кофе сделать премиальный продукт

Растворимый кофе много лет продавали как способ не тратить время. Forchewn предложил потратить на него чуть больше внимания.

Внутри компактной коробки лежат порционные саше. Клапан закрывается снова, поэтому упаковку удобно брать в дорогу. А первое открытие сделано необратимым — как маленький момент ожидания перед новым продуктом.

Графика тоже работает на этот ритуал: карты таро, изображения кофейных деревьев и отдельный цвет для каждого вкуса. При этом на боковых сторонах не прячут происхождение кофе и информацию о фермах.

Премиальность здесь отыграна не самой коробкой. Она появляется в опыте: как упаковку держишь, открываешь, читаешь и носишь с собой. Даже растворимый кофе получает свои несколько минут внимания.

Что только не придумают ради ваших денежек.

@villysugar · дизайнер бизнесов

Кофейни «Зацепи» с атмосферным ответом.

Бюро Muno Design собрали метафору в пространстве за счет яркой конструкции барной стойки.

Идея не заканчивается на красивом объекте. Бар встречает человека у входа, за ним пространство расходится на разные сценарии: быстро взять кофе, сесть поработать или спрятаться в полузакрытой нише для долгого разговора.

Брендинг сквозь интерьер. Такое мы любим.

@villysugar · дизайнер бизнесов

Gunnersbury: одна система для двух разных мест

В Лондоне есть Gunnersbury Park и музей внутри него. Они делят территорию, вход и сайт, но решают разные задачи. При этом многие постоянные посетители парка вообще не знали, что рядом находится музей.

В новой системе парк получил знак дерева и зелёный цвет. Музей — здание и фиолетовый. Когда они говорят вместе, появляется общий жёлтый бренд.

Очень простая логика. И именно поэтому она работает.

Отлично работает навигация. Она не заставляет человека идти по заранее придуманному маршруту, а показывает, что находится вокруг: музей, кафе, спортивная площадка, станция. Дальше человек решает сам.

Да и как круто смотрятся эти два образа рядом друг с другом на печатке и коммуникации. Не помню такого хода в других проектах.

Система проста, система легко масштабируется. Легко наращиваешь по мере развития проекта.

Дизайнеры подумали не только о том, как всё будет выглядеть. Они спроектировали, как организация сможет это постепенно внедрить.

Дизайн работает, как инструмент.

@villysugar · дизайнер бизнесов