Вижу ваш интерес к этой теме, поэтому поделюсь выжимкой своего выступления, где подробно об этом рассказывала.
Я работаю в контент-маркетинге 4 года. Выстраивала системы для 40+ экспертов и больших онлайн-школ с 4+ площадками одновременно. Ниже главные принципы системы, по которой я работаю сейчас👇🏻
1️⃣Сначала логика — потом любой контент
Самая большая ошибка, которую я вижу постоянно — садиться и придумывать, «о чем бы написать». Это путь в никуда.
Я всегда начинаю с вопроса: по какой стратегии мы вообще запускаемся? Какая структура?
Например: две недели собираем базу через лидмагниты, потом открываем предзапись, греем её, потом открываем продажи для всех.
Когда эта логика есть — сразу становится понятно, что публиковать на этой неделе, на следующей и через неделю. Не надо ничего выдумывать. Ты просто идёшь по этапам.
2️⃣Еженедельный созвон вместо переписки (для тех, кто работает с экспертами как смм/маркетолог и тд)
Раньше я работала через ТЗ в чате. Теперь — раз в неделю созвон на 1,5–2 часа, обычно в понедельник вечером или во вторник утром.
Я прихожу с готовым пулом смыслов на неделю, задаю вопросы прямо в разговоре.
Эксперт рассказывает — я слышу живую речь, вытаскиваю формулировки, нахожу кейсы, уточняю прямо там. Весь созвон записывается, потом я транскрибирую и прогоняю через нейронку.
В разговоре рождается живой контент. Это самое важное.
Аудитория всегда чувствует, когда за экспертом пишет кто-то другой — тон не тот, слова не те. На созвоне ты буквально привыкаешь к тому, как человек говорит, какие у него любимые обороты, какими словами он объясняет сложные вещи. И этот голос потом остаётся в текстах.
3️⃣Все в одной таблице
У меня есть одна таблица на каждый проект. Внутри: этапы запуска, смыслы по дням, все площадки, статистика, контент на согласование, старые посты которые уже работали.
Эксперт имеет к ней доступ — в любой момент заходит и видит что происходит.
Почему это важно:
Очень много подрядчиков работают в хаосе чатов.
Закидывают эксперта кучей сообщений — «согласуй это, и это, и вот ещё это». У человека начинается паника. А оно нам надо?)
Маркетологи — люди, которые не только помогают продавать, но и упрощают процессы и жизнь клиента. Помните об этом!)
4️⃣Старый контент — это золото, которое все игнорируют
Первый момент. Когда я захожу в новый проект, первое что делаю — изучаю весь старый контент. Смотрю на реакции, на комментарии, спрашиваю: что приносило заявки?
Например, у эксперта был пост «что я готовлю, чтобы снизить холестерин» — большое количество реакций в Телеграме. Я взяла тот же смысл и сделала Reels. Результат: 561 лайк и 1387 комментариев с запросами на гайд.
Абсолютно та же идея — другой формат.
Вывод простой: контент, который залетел на одной площадке, скорее всего залетит и на остальных. Не надо это игнорировать.
Это только половина важных тем, которые мы успели разобрать. Внутри я давала не только теорию, но и показывала внутрянку своей работы и таблицы, в которых создаются эффективные стратегии продаж.
👌🏻Если хотите полную запись — пишите «+» в личку @vikaaprelskaya, отправлю.
В комментариях делитесь - как вам подход и что забираете с собой?