Почему эксперты теряют сотни тысяч рублей на делегировании контента и как это остановить

Сегодня проводила консультацию и снова увидела очень популярную ошибку, с которой сталкивается каждый второй эксперт. Ее делают и новички, и те, кто уже несколько лет в онлайне. И она стоит реальных денег — сотни тысяч рублей, слитых в никуда.

✅ Ошибка называется: делегировать контент без понимания базового маркетинга.

Это не про то, что нельзя нанимать людей. Это про то, что происходит, когда нанимаешь, не зная что проверять.

1️⃣История первая. Два года в минус.

Психолог Маша работала с СММ-специалистом два года. ДВА ГОДА!!

Каждый месяц — оплата. Каждый месяц — новые посты. Но продаж не было.

Когда она пришла ко мне на разбор, первый вопрос был простой: «Маш, ты понимаешь, чем продающий контент отличается от обычного?» Пауза. «Ну... он должен продавать?»
Ну да, должен.

Но как именно — она не знала. И все два года смотрела на посты и думала: ну посты же есть. Раз есть — значит нормально. А продаж нет — наверное, аудитория не та, или время нужно, или ещё что-то.

Нет. Просто контент не продавал. Он «вел блог». И подрядчик умел именно это — вести блог. Не строить продажи через контент.

2️⃣История вторая. 70 тысяч в месяц за хаос.

В онлайн-школе, с которой я работала, до моего прихода уже была команда. Двое или трое человек вели соцсети. Получали 60-70 тысяч в месяц. Я зашла в проект — и увидела полный хаос.

Куски лайфа и экспертные посты-обучалки (когда вы реально рассказываете, как решить проблему).

Все это вперемешку, без единой логики и без какой-либо связи с продуктом.

Спросила собственника: как так вышло? Ответ был обезоруживающим: «Ну... я не знал, что они плохо делают. Думал — это нормально».

Думал — это нормально.

❗️Вот почему так происходит. Не из-за злого умысла подрядчиков. А из-за того, что собственник не знал, на что смотреть.

Кому откликается тема? Напишу вторую часть, где подробно разберем:

— Почему это происходит повсеместно и как этого избежать
— Кому точно не надо делегировать прямо сейчас
— Что нужно понять, прежде чем нанимать человека, которому вы передадите пульт управления продажами

Ставьте - 🔥