Как инфлюенсеры перевернули игру. И платформам придётся с ними считаться Контент от блогеров даёт совершенно другой, отличный от классических медиа, уровень вовлечённости и высокие цифры просмотров.
Неспроста в США ещё весной YouTube впервые стал самой популярной видеоплатформой у телезрителей. Как
сообщила компания Nielsen Media Distributor Gauge, хостинг стабильно опережает по просмотрам «Дисней», «Парамаунт» и «Нетфликс».
Также, согласно информации от самого YouTube, в США телевизоры стали основным устройством для просмотра видео, размещённых на платформе.
С привычным положением дел можно попрощаться, а к контент-мейкерам придётся относиться серьезно. Разбираемся, как
изменилась расстановка сил и что с этим делать.
🟡
Как блогеры выбились в лидеры креативной индустрии? Криэйторы на YouTube и других подобных платформах всё чаще создают дорогостоящие шоу с проработанным сценарием, способные потеснить традиционный телевизионный контент. Блогеры получили такую возможность развиваться в том числе и потому, что неплохой доход им обеспечивают и сами платформы.
В прошлом году YouTube заявил, что за три года
выплатил инфлюенсерам $70 млрд.
А видео от топовых каналов снимают уже не обычные люди со смартфонами, а крупные продакшны. Так, в компании Beast Industries (продакшн MrBeast, он же Джимми Дональдсон, у которого уже более 429 млн подписчиков) работает около 350 человек.
🟡
Как платформы уже работают с инфлюенсерами? В попытке оседлать волну многие игроки вещательной индустрии бросились подписывать с инфлюенсерами свои контракты.
Amazon привлекла Джимми Дональдсона для эксклюзивного шоу «Игры Биста». «Нетфликс» заключил сделку с популяризатором науки Марком Робером (более 70 млн подписчиков).
Сейчас «Нетфликс» также ведёт переговоры о разработке сценария сериала, где главную роль будет играть не один, а несколько крупных блогеров.
🟡
Какие новые форматы теперь появятся? «Нетфликс» в попытках приблизиться к показателям YouTube решил работать над вовлечённостью пользователей. Им важно, сколько людей смотрят контент и как долго они взаимодействуют с платформой. Подсмотрев рабочие стратегии у коллег, стриминг собирается внедрять новые форматы «залипательного» контента:
1⃣ Интерактивные шоу, которые позволят будто бы напрямую взаимодействовать с любимыми блогерами и почувствовать причастность к ним.
2⃣ Микродрамы — мыльные оперы в виде вертикальных видео, которые можно смотреть на телефоне. Об их растущей популярности в Китае мы писали
выше. 3⃣ «Вертикализация» привычных форм контента. В недавнем обновлении «Нетфликс» появился вертикальный предварительный просмотр видео. Возможно, это — предвестник масштабного перехода платформ на выпуск версий привычных фильмов и сериалов в вертикальном формате.
Посмотрим, во что выльется сотрудничество Голливуда с блогерами. Но тренды подсказывают, что размывание границ между традиционной теле- и кино- индустрией и контентом инфлюенсеров — неизбежно.
🎬
Фильм Про — для тех, кто хочет в кино. Подписывайтесь!
