​​Всем привет) О наболевшем

Чаще всего люди любят хвалиться своими достижениями, да настолько, что уже начинает тошнить - если зайти в LinkedIn, каждый представляет из себя успешный успех, некоторые постят туда фото с детьми зачем-то (в Инсте обратная история - попытки вместо фоток с детьми, постить куски своей работы, даже там мешая мне отвлечься и отдохнуть 🤬), одновременно с этим в тех же постах пытаясь впарить услуги своего агентства/сетки или просто инфоцыганят с устаревшими чек-листами для прокачки LinkedIn и заявлениями о том, что вот они-то да как посмотрят твоё резюме, да как найдут ошибки, так ты сразу, вот сию же секунду, 100 офферов получишь. Причём вышеупомянутые ребята сами не имеют никакого отношения к рекрутингу и довольно странно, когда они так уверенно об этом заявляют🤷‍♂️ Допустим, с этими-то понятно, но особенно удивительно, когда довольно опытные, казалось бы, ребята, пишут статьи, в которых утверждают, что алгоритмы Meta при закупке трафика оптимизируются исключительно по названию ивентов, а не по дате, которую ты в них посылаешь и передачу которой поддерживает сам ивент. И в сразу приходит понимание, что большая часть окружающей нас экспертности - это просто надутый шарик, который лопается с противным звуком именно в такие вот моменты.
Все события выдуманные, любые совпадения совершенно случайны😉

Ну а я… а что я?
У меня вот для вас кейс со знаком минус: мы уже вышли в стор (ура-ура🥳) и я начал закупать трафик. Как первоначальное ГЕО для запуска, выбрал Мексику - у конкурентов данное ГЕО входит в список лучших рынков, да и по моему опыту оно довольно ок - не Штаты, конечно, но и не всякие Филиппины с Индиями. С приемлемой стоимостью и качеством трафика. Цель - провести небольшой тест на пару сотен долларов, чтобы проверить, как всё атрибуцируется, посмотреть, какие результаты будут у креативов. После я планировал закупку в Штатах, так как не вижу смысла закупать сотни и тысячи инсталлов на второстепенных ГЕО, даже на этапе soft-launch - что потом делать с этой датой? Пару постбэков триалов Meta на данном этапе уже получила (приложение с SaaS-монетизацией, как вы уже могли догадаться😉), я сразу сделал запуск с оптимизацией на ивенты и начал следить за количеством инсталлов в MixPanel, так как там они отображаются практически без задержки.

Ревью пройдено, первичные метрики в относительном (важно!) порядке - CTR = 0.33%, CPM = $1.3, CPC = $0.41, кликов уже перевалило за сотню, а инсталлов всё так же по 0… начали закрадываться мысли, что мб с аналитикой что-то не так, но этого быть не может - мы всё чекали, я буквально самолично отправлял постбэки и MixPanel не будет врать. Переключаю с ивентов на инсталлы, та же история - по нулям🤷‍♂️ Чуть позже “долетел” opt-in инсталл в AF и MixPanel, что ещё больше убедило меня, что с атрибуцией всё ок. Стопнул кампанию, затем запустил WW на инсталлы, чтобы набрать больше установок в кратчайшие сроки (только без Индий, Бангладешей и тому подобного), ревью ииииии… вуаля! всё ок, установки есть, они чуть дороже, чем ожидалось, но хорошо отображаются. То есть, проблема была действительно в том, что за более чем 60 евро я в тот момент получил один-единственный инсталл😰
Затем я запустил Штаты с оптимизацией на ивенты, которые решил не запускать сразу, во избежание как раз вот таких вот дорогих попыток, если что-то пойдёт не так.

Выводы, которые я сделал:

1. При первом запуске можно и потратить баксов 30 на WW, чтобы убедиться, что твой технический сетап ок, исключая проблемы с каким-то одним ГЕО.

2. Если видишь в MixPanel (либо в Amplitude) ноль, это реально ноль и не стоит себя обманывать и надеяться, что что-то “долетит”.

3. Да, CPI в Мексике может быть равен 60 евро.

4. Мьютить товарищей, которые пытаются достать тебя в соц. сетях😁

По итогу, мои потери составили в районе целых 100 евро (60+ на Мексику и бесполезные WW-инсталлы для проверки сетапа)

Ниже фото моего “триумфа”: