​​всем привет!
на просторах LinkedIn часто встречаю огромное количество всевозможных эдвайзеров и менторов, чьи посты часто не могут оставить меня равнодушным😨
и вот в очередной раз я наткнулся на пост, который как раз является примером того, какую структуру кампаний на iOS лучше НЕ использовать и вот почему:
1. прежде всего, нужно осторожно использовать биды. чаще всего, их вообще лучше не выставлять
2. LAL, а тем более, на iOS, как правило, сильно удорожает закупку. да, пользователи будут более качественные, но какой в этом толк, если твоя юнит-экономика плачет? и лучше начинать с 1% LAL (раньше я использовал Value Based). кроме того, в приложниях с подписочной моделью монетизации, есть сильное ограничение в плане покупок - что купит кит? 10 подписок? вряд ли
3. при планировании бюджета нужно основываться на целях, которые преследуются. рандомно выставлять его кажется несколько неправильным (хотя автор и пишет, что бюджет based on performance)
4. лучше в самом начале использовать автоплейсменты, затем можно их исключать (если нужно и тип кампаний позволяет) в зависимости от перформа и того, какого размера крео вы используете

я указал в комментариях, что использовать биды - не лучшая затея, на что получил ответ, что Meta без бида не поймёт, какая аудитория для него предпочтительнее. что, конечно же, не так😳 я бы даже сказал, у бида несколько другой смысл

кому интересно, вот оригинал -
(ссылка на весь пост)