Vide Infra

Эстетика глянца — сегодня на главной CSS Design Awards 🏆

Как создать ощущение премиальности? Лучше всего — не думая о том, что сайт должен быть “дорогим”: насыщенным тяжелыми акцентами и “статусными” эффектами. Премиальность, знающая себе цену, заключается в отсутствии излишеств.

Сайт, посвященный действительно роскошному проекту, полон воздуха, он сдержан и элегантен.

Для сайта пластического хирурга доктора Григоряка мы выбрали эстетику дорогого имиджевого журнала.

Крупная, но изящная типографика, глянцевое кадрирование, плавный погружающий ритм. На глубоком темном фоне проступают силуэты совершенных женских фигур.

Такой стиль подчеркивает тонкий профессионализм доктора и его эстетический вкус. Но самое главное — сайт говорит о премиальности еще до того, как читатель вникнет в текст.

Люкс должен вызывать эмоции. Почему сайты говорят о роскоши шаблонно?

Настоящая роскошь — это редкость, объект мечты. Его сложно получить, и обладание им становится уникальным опытом, который испытывают очень немногие.
Как передается ощущение роскоши на большинстве сайтов люксовой недвижимости? Как ни удивительно — скучно. Дизайнеры прибегают к шаблонному «люксовому» языку: минимализм, дорогие шрифты, отсутствие ярких цветов. Им кажется, что отступление от правил сделает коммуникацию дешевле. Но парадокс в том, что следование шаблону убивает роскошь. Красивые, но безликие сайты не вызывают эмоций.

Эмоции — именно то, что отличает роскошь от стандарта. Подлинная роскошь вызывает яркие переживания, и люди готовы платить за чувство исключительности, которое им дарит продукт. Сайт продукта роскоши должен транслировать искреннее чувство уникальности. Лишь в таком случае красивый эффект превратится в эффективность, а посетитель — в будущего покупателя.

Посмотрите, как нам удалось передать ощущение завораживающей неповторимости делюкс-квартала «Николь».

Читать статью

Смотреть сайт

Классика ар-деко в огранке современных технологий

Ар-деко — блистательный стиль, соединяющий эпохи, воплощение торжественного искусства. Чтобы показать его очарование, сияющее сквозь время, нужны актуальные технологии.

На сайте премиального жилого квартала ERA мы представили роскошь ар-деко в сочетании с энергией XXI века, используя WebGL. Сайт открывается гипнотической заставкой: силуэты зданий обретают сияющие фасады, вырастая в новую достопримечательность столицы. Заголовки страниц окружают изящные золотые спирали, великолепие окружения подчеркивает 3D-карта — во всей изысканности деталей.

Как открыть новую эру дизайна роскошной недвижимости — в кейсе проекта.

Что делает сайт особенным?

Передовые технологии? Интерактивная графика? Насыщенность анимацией? Может быть, всё сразу? Может. Но если решения не раскрывают главное о продукте или компании, не опираются на сущность бренда, то получится пустой сайт, который быстро забудется. Важен не вау-эффект как нечто самостоятельное. Важно как этот эффект связан с продуктом. И для того, чтобы эту связь установить, требуется цифровой брендинг.

Когда традиционные носители бренда (логотип, шрифты, фирменный стиль) переходят в онлайн, нужно учитывать не только ключевую идею бренда, но и то, как цифра может помочь ей раскрыться. Например, динамичный силуэт здания, символизирующий стремление к достижениям, можно оживить с помощью графики на сайте, как мы это сделали в проекте бизнес-центра AIR. Идея бренда должна быть адаптивна к новой реальности, в которой применение технологий — рациональное решение на службе смысла проекта.

Цифровая среда, в отличие от статичных визиток и брошюр, — это живой, интерактивный инструмент, который в умелых руках масштабирует ценности бренда и выводит коммуникацию с клиентом на абсолютно новый уровень.

Подробнее о том, как перенести смыслы бренда в digital без потери индивидуальности, читайте в нашей новой статье.

Лаконичность — основа выразительного решения. Как это работает?

“Простота — это то, что труднее всего на свете: это крайний предел опытности”, — говорил Леонардо да Винчи. Лаконичное решение найти очень непросто и сделать это могут немногие, потому что оно аккумулирует главную идею, это чистый концентрат смысла. Именно поэтому оно воспринимается таким красивым и отточенным.

Ключевая идея бизнес-центра Ликова — футуризм, это “место, где будущее набирает обороты”. Нам требовалось найти предельно лаконичный визуальный элемент, чтобы с его помощью воплотить эту мысль на сайте. Мы посмотрели на здание сверху и увидели, что в основе этого космического кристалла — ступень. Именно она является простой, “элементарной частицей” футуризма Ликова.

Эту деталь мы перенесли в дизайн: ступенчатые плашки стали ключевым элементом интерфейса. При скролле они плавно трансформируются, оживляя страницу и делая контакт пользователя с проектом более насыщенным.

Как мы смогли наглядно просто передать сложную идею инноваций, переходящих в будущее, — в статье о проекте.

Красота искусства и радость жизни в дизайне

Ощущение радости от жизни в роскошном доме создается не только элегантной квартирой или знаковым расположением. Архитектура здания, интерьеры общественных пространств, общие стилистические решения играют важную роль, обогащая впечатления эстетическими и интеллектуальными нюансами.

Премиальный жилой квартал ERA — воплощение изысканного стиля ар-деко. Жильцы ERA ценят интеллектуальный образ жизни, который обещает проект, не меньше, чем исключительный комфорт и благополучие своей семьи.

Для сайта “новой эры московской архитектуры” мы взяли высокую ноту — и раскрыли всю красоту возможностей этого яркого проекта в вовлекающем дизайне и умном сторителлинге.

Как мы сформулировали и воплотили в каждом экране коммуникативную идею “радость жизни в насыщенной культурной среде” — в кейсе ERA.

Мы — в четвёрке самых награждаемых разработчиков сайтов по версии Workspace.

Каждая награда говорит о самом важном — любви, вложенной в проект. Секрет побед прост — искренняя любовь к тому, что делаешь. По-другому не получается. 🖤

https://workspace.ru/rating/awards/web-development/

Как перевести язык архитектуры на язык веб-дизайна?

Выразительная форма— как ни парадоксально — может определять богатое содержание. Футуристическая архитектура нового бизнес-центра AIR воплотилась в динамично-воздушном дизайне сайта.

Изогнутые башни AIR совершают поворот вокруг своей оси, устремляясь в небо. Мы перенесли энергию этой текучей пластики в кастомную 3D-графику, создав рекурсивные формы, спирали, плавно перетекающие линии. Эта динамика помогла нам передать ощущение архитектуры в движении.

Прозрачное стекло и спроектированное свободное пространство в интерфейсе стали отсылкой к стеклянным фасадам здания. Они создают то самое ощущение воздушной легкости, свойственное проекту.

Что происходит, когда дизайнеры становятся переводчиками с оффлайн-языка и придают продукту новое измерение — в нашей статье.