Люкс должен вызывать эмоции. Почему сайты говорят о роскоши шаблонно?

Настоящая роскошь — это редкость, объект мечты. Его сложно получить, и обладание им становится уникальным опытом, который испытывают очень немногие.
Как передается ощущение роскоши на большинстве сайтов люксовой недвижимости? Как ни удивительно — скучно. Дизайнеры прибегают к шаблонному «люксовому» языку: минимализм, дорогие шрифты, отсутствие ярких цветов. Им кажется, что отступление от правил сделает коммуникацию дешевле. Но парадокс в том, что следование шаблону убивает роскошь. Красивые, но безликие сайты не вызывают эмоций.

Эмоции — именно то, что отличает роскошь от стандарта. Подлинная роскошь вызывает яркие переживания, и люди готовы платить за чувство исключительности, которое им дарит продукт. Сайт продукта роскоши должен транслировать искреннее чувство уникальности. Лишь в таком случае красивый эффект превратится в эффективность, а посетитель — в будущего покупателя.

Посмотрите, как нам удалось передать ощущение завораживающей неповторимости делюкс-квартала «Николь».

Читать статью

Смотреть сайт