Каждый, кто работает с поисковым трафиком, за последний год хотя бы раз слышал: SEO УМЕРЛО, ВСЕХ ЗАМЕНИТ ИИ. Звучит круто, но данные говорят о другом.

21 сентября 2026 года Школа коммуникаций НИУ ВШЭ вместе с Online Market Intelligence опубликовала исследование поискового поведения россиян. Результаты показали, как на самом деле люди используют поисковики и ИИ.

Оказывается:
👻74% начинают решение повседневных задач со страницы поисковика
👻почти половина читает готовый ответ ИИ прямо в выдаче
👻34% стали делать это чаще, чем год назад
👻27% регулярно задают ИИ уточняющие вопросы
👻33% при выборе товара или услуги идут в классическую выдачу

👻Вывод: ИИ и поиск не вытесняют друг друга, а делят задачи. Сложную тему или документ чаще несут к ИИ, товар или услугу ищут в обычной выдаче, а за точным фактом идут почти поровну и туда, и туда. 👻

Так что SEO никуда не делось, ИИ просто стал ещё одним этапом на пути клиента.