СТМ (собственная торговая марка) часто воспринимают как короткую дорогу к низкой цене: ставим логотип магазина на товар и надеемся, что покупатель не заметит разницы. 

Но собственная торговая марка может решать разные задачи:

1. Помогать быстрее выбирать продукты на каждый день;
2. Предлагать товары для конкретного образа жизни;
3. Объяснять ценность доступного продукта и возвращать покупателя за повторной покупкой.

4 сентября X5 сообщила, что в первом полугодии 2026 года доля собственных марок составила:

👻28% продаж в Пятерочке, 
👻24% в Перекрестке
👻51% в Чижике. 

За этот период сети также запустили более 1 000 новых товаров под собственными марками.

И вопрос здесь не только в доле СТМ, а в том, какую роль она играет в каждой сети 🤨

💚 Разбираем, какие именно ➝➝➝

Больше материалов о брендинге и позиционировании смотрите на нашем сайте.

💙 VK | 📝 Dzen | 📺 RUTUBE | 📺 YouTube