Владелец сайта залез в SEO и больше не вернулся

Владельцу бизнеса не нужно становиться SEO-шником. Но пять вещей знать следует.

Делюсь историей. Друг рассказал ))

Владелец бизнеса нанял сеошников, чтоб сайт начал приводить клиентов из поиска.

Специалисты работали-работали, присылали отчёты-присылали, делали созвоны-зумы-яндекс мосты, показывали красивые позиции и рассказывали, что делали-делали.
Владелец большинства вещей не понимал, но кивал умной головой и продолжал работать.

И вот в очередной раз открыл отчёт и решил нормально во всём разобраться. Ибо достало не понимать. Я сама предприниматель и мне сложно быть в неведении.
В отчете:
Рост видимости. Ссылочная динамика. Кластеры запросов. Техническая оптимизация. Какие-то страницы выросли, какие-то просели.

Каждое слово по отдельности понятно.
А вместе - тёмный лес с непонятными зверями.
Открыл отчёт, закрыл отчёт, задумался.

Открыл ИИ, загрузил ссылку на свой сайт и спросил:

- Дорогая ИИшечка, а что мне вообще с SEO-то делать?

Ответ появился сразу.

Нужно проработать E-E-A-T-факторы, усилить бренд, расширить семантическое ядрышко, улучшить коммерческие факторы, повысить экспертность контента и выстроить качественный ссылочный профиль.

Звучит солидно.

Осталось понять, что конкретно делать в понедельник утром.
В пятницу-то вечером понятно, что делать. А вот в понедельник утром - пичаль-бида.

Какую страницу менять?
Что именно на ней не так?
Под какой запрос её дорабатывать?
Что значит «усилить бренд» именно для этого бизнеса?

Владелец задал уточняющий вопрос. ИИ ответил ещё подробнее.

Добавились тематический авторитет, сущности, омниканальность, пользовательские сигналы и контентные кластеры.

Лес стал гуще, а зверей в нём больше и зверьё хмурее.

На одном дереве указатель «E-E-A-T» с большущими глазами. На другом - «усиление бренда» с длиннющими зубами. Чуть дальше тропинка в сторону поведенческих факторов, а там болото с ядовитыми жабами.

И все указатели выглядят важными.

Куда идти с этим сайтом - по-прежнему непонятно. А ещё становится очень грустно и немножко (или множко) страшновато.

ИИ пишет быстро, складно и уверенно. Поэтому ему очень легко поверить.

Но откуда у него опыт?

Языковая модель учится на текстах из разных источников. Документация, книги, статьи, сайты, обсуждения, инструкции, чужие вопросы и ответы.

Среди них есть сильные материалы. Есть устаревшие. Есть поверхностные. А есть такие, где один автор уверенно доказывает то, что другой так же уверенно опровергает.

Внутри неё нет маленького и бойкого SEO-шника, который открыл метрику, посмотрел страницы входа и нахмурил бровки.

Она сама не продвигала сайты. Не наблюдала месяцами, как Яндекс реагирует на изменения. Не искала причину падения трафика в живом проекте. Не отвечала перед владельцем за результат и не получала пилюль.

У неё нет своего опыта.
И смысл слов она понимает не так, как понимаем мы, люди.

Например, владелец пишет:
- Сайт не работает.
Что именно не работает?

Сайт не открывается? Нет позиций? Пропал трафик? Люди приходят, но не покупают? Не отправляется форма? Продажи упали, хотя с поиском всё нормально?

Человек, который занимается сайтами, начнёт спрашивать. Когда началось? Что изменили? Где смотрели? Что значит «не работает» именно сейчас?

У ИИ всё устроено иначе.

Вот совсем простой пример.

Если человеку сказать: поставь кастрюлю и положи в неё пельмени, он сделает всё по умолчанию настроек хомо сапиенс:

Включит плиту. Нальёт воду. Дождётся, пока она закипит. Достанет пельмени из морозилки. Разрежет пакет. Посолит воду. И положит пельмени в кипяток.

А если дать ту же короткую команду нейронке, она поставит пустую кастрюлю на холодную плиту и положит туда целую замёрзшую пачку. Вместе с полиэтиленом.

Обученная языковая модель, скорее всего, сварит пельмени. Но не потому, что сама когда-то стояла у плиты. Она просто много раз встречалась с любителями пельмешей.

Внутри модели - огромное количество чисел, связей и весов. Текст разбивается на маленькие кусочки, а дальше ИИ считает, какое продолжение здесь больше всего подходит. ПРОДОЛЖЕНИЕ