Долгожданная новинка в издательстве МИФ, книга «Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца» Натальи Брянцевой, основательницы Avgvst, прочитали на одном дыхании)

Что внутри?

• История становления бренда: от хобби до независимой международной марки с междисциплинарным подходом. Автор делится не только удачными решениями, но и ошибками, кризисами, этапами переосмысления и теневыми сторонами ведения бизнеса

• Кейсы других аутентичных брендов: Don't Touch My Skin, P.Y.E, «Подписные издания», Endel, Readymag, демонстрирующие, как философия верности себе работает в других нишах и как сохранять характер бренда и человеческие отношения внутри команды, не подчиняя их метрикам и прибыли

• Внутренняя кухня Avgvst с примерами того, как принципы бренда перерастают в конкретные решения: например, не упрощать язык коммуникации ради более широкой аудитории, снять с производства главный бестселлер, чтобы не стать заложником его успеха, и проектировать магазин не как классический ювелирный салон, а как мультифункциональное пространство для теплого общения и эстетических впечатлений

• Практики, нацеленные на поиск собственного голоса, развитие насмотренности и навыка принимать решения в соответствии со своими ценностями, а также формирование внутреннего чутья, которое помогает понять, почему одни вещи кажутся «своими», а другие нет

Практики, которые нам особенно приглянулись:

( 1 ) Дни на культурную подпитку: регулярно ходить в музеи, на выставки и в кино, чтобы переключаться и наполняться

( 2 ) Антиреференсы, или короткий список «это не мы» (нужен бренду не меньше, чем манифест)

( 3 ) Практика «Малое отречение от желания» для проверки его на истинность: выберите объект (бренд, должность, вещь, событие), который вы хотите, потому что его хотят «свои». На 2–4 недели сознательно уберите его из поля: отпишитесь, не взаимодействуйте, возьмите паузу от встреч или провоцирующих событий. Отмечайте, как меняется сила притяжения желания

( 4 ) Упражнение философа Ги Дебора «Дрейф по городу» для возвращения контроля над собственным восприятием жизни. Прогуляйтесь в малознакомом районе вашего города без наушников и навигатора. На каждом перекрестке выбирайте путь, который притягивает вас светом, звуками, движением, запахом. Отмечайте свои ощущения и мысли. Какие места приглашают быть живым человеком, а какие только зрителем, покупателем или носителем роли?

И медитация. Даже 10 минут в день помогают снизить психологическое напряжение и эмоциональное истощение, особенно в состоянии высокой неопределенности и когнитивной нагрузки

приобрести книгу тут.

#чтопочитать
(с) Veter Magazine