Вермишель

Екатеринбург 1995−1999. Битвы элит, разборки на улицах и свободный эфир

Возобновляем хронику новейшей истории Екатеринбурга

Вторая половина девяностых в Екатеринбурге — это время, когда город с боями, высоким градусом опасности и огромным политическим азартом стремительно превращался в дерзкий, сложный и невероятно живой капиталистический мегаполис.

На третьей лекции цикла «Хроники уральского мегаполиса» разбираем, как Екатеринбург пересобирал себя на стыке эпох: от жестокого криминального передела и бескомпромиссных «войн башен» до кассетного рэпа и золотого века независимого ТВ.

О чем поговорим:

• «Война башен» и главный полигон страны. Бескомпромиссная дуэль губернатора Эдуарда Росселя и мэра Аркадия Чернецкого, превращение Екатеринбурга в центр политтехнологий и легендарные выборы 1996 года с визитом Ельцина

• Бандитский Екатеринбург и его след в городе. Война «Уралмаша» и «Центровых» за заводы, банки и рынки. Легализация капитала, поход бандитов во власть, монументальное Широкореченское кладбище и рождение «Города без наркотиков»

• Городская среда, капром и сотовая связь. Как синее зеркальное стекло, керамогранит и башенки захватывали центр. Почему «кирпич» Benefon от «Сотела» за $2 000 и пейджер на ремне были главными маркерами статуса, а «Таганский ряд» диктовал правила торговли

• Саундтрек эпохи: от «Смысловых» до андеграунда. Рождение новой уральской рок-волны («Смысловые галлюцинации», «Чичерина»), первые рэп-кассеты и граффити на спальниках, рейв-революция в «Каньоне»

• Свободный эфир. Феномен «Четвёртого канала», «Студии 41» и «Девять с половиной» Шеремета, обогнавших федералов по смелости

Лектор: Михаил Вербицкий, популяризатор истории Екатеринбурга, автор более 30 уникальных лекций об истории Екатеринбурга

Когда?
7 октября (среда) 19:00

Где?
Библиотечный Центр «Екатеринбург», ул. Мамина-Сибиряка, 193

Стоимость билета: 400р.

18+

Строить своё, когда штормит: как мы запустили бистро «Бриз» на ВИЗе и что будет дальше

Развитие побережья Верх-Исетского пруда — процесс нелинейный. На фоне всех сложностей и по-прежнему подвешенной ситуации вокруг «Коматека» стало очевидно: если мы хотим, чтобы на ВИЗе появлялись нормальные, открытые городские пространства, их нужно делать самим.

Вместе с партнерами мы запустили бистро «Бриз» (ул. Кирова, 40А).

Сейчас работаем в формате технического открытия — обкатываем процессы, настраиваем сервис и потихоньку обживаем площадку. «Бриз» для нас — это в первую очередь понятная точка сборки на берегу, где можно перекусить и провести время с видом на пруд.

А чтобы сразу наполнить место смыслами, мы запускаем программу камерных событий. И первое устроим уже в следующую среду.

🥟 26 августа (среда) в 20:00 — Лекция и дегустация «История уральской кухни»

Расскажу, как менялся вкус Екатеринбурга — от суровых заводских обедов XVIII–XIX веков до советского общепита и сегодняшних локальных трендов. Разберем, что на самом деле составляло базу рациона уральцев в разные эпохи и как старые традиции пересобираются в современных ресторанах.

Теорией не ограничимся — в программу входит дегустация фирменных уральских пельменей.

📍 Где: бистро «Бриз» (ул. Кирова, 40А)
🗓 Когда: 26 августа (среда), 20:00
💰 Участие: 1 100 ₽ (лекция + дегустация)

Забронировать место можно напрямую у меня: @verbiverbiverbi. Количество мест ограничено форматом площадки.

📼 «Сто страниц для респектабельных людей»: как зарождался уральский креатив в 90-е и нулевые

Музей истории Екатеринбурга открывает в кластере «Л52» выставку «БУМ!» — проект о том, как формировался региональный стандарт уральской рекламы и глянца в 1990–2000-е годы.

Экспозиция посвящена времени, когда локальный рынок развивался стремительно: от простейших каталогов до толстых лайфстайл-журналов вроде «Стольника», «Я покупаю» и местной версии Cosmopolitan. Видеореклама тоже проходила путь от бюджетных роликов до фестивальных хитов от агентства «ИгРек» и Fame Studio.

Что смотреть на выставке:

— Личные архивы «архитекторов» индустрии: рабочие эскизы, раритетные номера глянца и фестивальные награды.

— Бэкстейдж съемок: например, можно будет узнать, как художник-постановщик Александр Голиздрин собирал блюда для фуд-съемок с помощью булавок и «химии» — есть это было нельзя, зато в кадре выглядело безупречно.

— Атмосферу эпохи: много фото, видео и хроники творческого процесса.

📍 Где: Креативный кластер «Л52» (Ленина, 52)
🗓 Когда: с 15 августа по 18 октября

🔥 Вы этого ждали!

Недавно мы спрашивали, интересно ли вам погулять по району, и получили отличный отклик! Поэтому запускаем серию авторских пешеходных экскурсий — «ВИЗ глазами местного».

Уже в эту субботу, 15 августа, приглашаем вас на динамичную 1,5-часовую прогулку, чтобы узнать про завод, секретные дворы и истории, про которые обычно не пишут в путеводителях.

О чем поговорим и что увидим:

— Архитектурный микс: пройдем от классицистического «Синара Центра» к резным деревянным наличникам купеческих усадеб.
— Закулисье ВИЗа: заглянем в тихие дворы 1950-х с атмосферой советского города.
— Идентичность района: разберем историю Площади Субботников, ДК ВИЗ и Успенского собора.
— Завод и вода: увидим гранитные блоки плотины, проходную завода и выйдем к дикому берегу пруда.

Кто ведёт:
Миша Вербицкий — руководитель проекта «Вода и Завод», исследователь локальной истории и житель ВИЗа.

🗓 Когда: 15 августа, 12:00–13:30
📍 Старт: «Синара Центр» (Верх-Исетский бульвар, 15)
🎟 Купить билет за 350 ₽

До встречи на маршруте!

#АФИША_ВИЗ

🏃‍♂️ От Б2Б-эстафеты — к «Экономике впечатлений»

В мае вступил в Ассоциацию развития креативных индустрий (АРПКИ) Елены Нетиевской. Отношусь к таким союзам с долей скепсиса, но то, что делает Лена — сложная работа, вызывающая уважение. Стараюсь подключаться!

Например, в выходные пробежал за объединённую команду АРПКИ и СОФПП на Б2Б Эстафете в Парке Маяковского. Бизнес — это всегда про борьбу, так что формат зашёл отлично: спортивно, душевно и азартно.

Следующий шаг — 27 августа.
Участвую в открытой панельной дискуссии «Экономика впечатлений» на площадке «Салют» (в рамках Фестиваля креативных индустрий). Вместе с коллегами по АРПКИ и экспертами из девелопмента, ювелирного сектора, ритейла и других сфер разберём, как переводить эмоции и опыт клиентов в реальную выручку в креативной экономике.

📍 Где: Кластер «Салют» (ул. Толмачева, 12)
📅 Когда: 27 августа
🔗 Регистрация

«Миша, ты сумасшедший!» Зачем мы делаем «Вода и Завод», когда проще было бы не делать

За пределами привычных прогулочных улиц и парадных скверов есть другой Екатеринбург — сложный, красивый и живой. Один из главных тезисов творческого объединения «Вода и Завод» простой: культурная жизнь Екатеринбурга не должна зацикливаться на центре. ВИЗ неизбежно будет развиваться, а 300-летний завод у воды (со стороны Правобережного) — в конце концов, идеальная точка для настоящего креативного кластера.

Для меня «Вода и Завод» — это про работу с глубоким культурным слоем, идентичностью места, водой и людьми, которые умеют чувствовать город не поверхностно. Такие вещи не выстреливают мгновенно: сначала ты долго и упорно закладываешь фундамент, меняешь привычки и формируешь комьюнити.

Мы про бизнес, но на длинную дистанцию. Мы не про сиюминутную прибыль и не про быструю коммерцию на яхтенных прогулках. Мы постепенно — методом проб и ошибок — выстраиваем устойчивую экономическую и культурную модель, которая будет работать на Екатеринбург долгие годы и приносить понятную ценность.

Реализовывать такие проекты чертовски тяжело. В нас периодически не верят, сомневаются и ждут, когда мы просто опустим руки. Мне не раз говорили: «Миша, ты сумасшедший, займись нормальным делом». Но для меня это и есть дело — возможно, всей жизни.

И правда: делать такие проекты без грантовых миллионов и крупных спонсорских бюджетов — сложно. Ещё сложнее, когда ты работаешь честно, не идешь на компромиссы ради лёгких денег и пробиваешь стены с нуля. Это выматывает и иногда делает больно.

Но я абсолютно уверен: этот труд неизбежно сработает. Не потому, что нам повезёт, а потому, что тренды уходят, а настоящие смыслы остаются. Когда город окончательно дорастёт до этой глубины, окажется, что мы уже построили здесь инфраструктуру, собрали команду и сформировали правильный язык.

ВИЗ ждёт перемен! 💙

Падел-бум в Екатеринбурге: легкий дофамин против настоящего спорта?

Падел захватил город с агрессивной скоростью. РМК развивает инфраструктуру, а корты на Площади 1905 года зафиксировали: тренд стал главным спортивным медиаповодом. Но, на мой взгляд, за этим скрывается подмена понятий.

Почему падел так популярен?

Игра появилась в 1969 году в Акапулько как дачный компромисс: бизнесмен Энрике Коркуэра не смог вписать нормальный корт на участок и обнес тесную площадку стенами. Сегодня его главный плюс — нулевой порог входа. Розыгрыш получается на десятой минуте первой тренировки. Но давайте честно: это не столько атлетизм, сколько быстрый дофамин, нетворкинг и альтернатива бару в формате 2 на 2. Нельзя забывать, что падел до сих пор не является олимпийской дисциплиной.

За большой теннис искренне обидно

Классический теннис — это философия, физика, выносливость и, зачастую, дуэль один на один. Здесь нельзя выехать за счет рикошета от стены. При этом в Екатеринбурге сохраняется жесткий дефицит теннисных кортов: забронировать площадку зимой или вечером — сложнейший квест.

Но девелоперам выгоднее, с точки зрения пиара и маркетинга, ставить компактные коробки для падела, чем решать проблему сложной спортивной инфраструктуры.

Продержится ли хайп?

Падел скорее всего никуда не уйдет. Он слишком хорошо закрывает потребность в уже упомянутом быстром дофамине, красивом контенте и лёгком нетворкинге. И это нормально. Просто не нужно делать вид, что это замена теннису. Падел останется классным досугом после работы, а большой теннис — спортом, требующим уважения, характера и, наконец-то, новых крытых кортов в городе.

Кстати, в июле 2023 года я читал лекцию о том, как Борис Ельцин пытался сделать теннис спортом №1 в России. Может, повторить?

Фото: Лето на площади

🔥 «У нас на ВИЗе всё правда! И клады есть, и подземелья — что хотите из рукава достанем»

В новом выпуске рубрики #ЛЮДИ_ВИЗ поговорили с историком, огненным гидом и коренной визовчанкой Татьяной Мосуновой.

➡️ Почему полуденный заводской гудок заменял местным школьникам часы?

➡️ Как сложилась легендарная «визовская шпана»?

➡️ Какие уходящие деревянные дома на районе нужно спасать прямо сейчас?

Татьяна знает ответы на эти и многие другие вопросы.

📰 Читайте интервью по ссылке.

Музей истории Екатеринбурга запустил приложение, где можно посмотреть афишу и купить билеты

«Музеум» — это первый подобный проект для музейной институции Свердловской области. В нём собрана информация обо всех площадках музея, есть афиша с фильтрацией, карточки выставок, навигация, покупка билетов, поиск событий по «Пушкинской карте» и раздел для инклюзивной подготовки к визиту.

Культура должна быть ближе к людям, и такое приложение как раз помогает убрать лишние барьеры: не нужно держать в голове расписание разных площадок, искать билеты на разных сайтах или переживать, насколько комфортно будет на месте.

Особенно ценно, что продумали инклюзивный раздел — это про внимание к каждому посетителю. Здорово, когда большие институции делают сложные вещи простыми и удобными.

Приложение можно скачать в App Store, Google Play, RuStore.

Екатеринбург — удивительный мегаполис, потому что он стал им не по разнарядке сверху и не благодаря миллионам квадратных километров спальных районов. Его мегаполисность — внутреннее состояние.

Этот город никогда не был «провинциальным центром». В нем всегда зашита какая-то гипертрофированная, почти столичная гордыня и колоссальная плотность энергии. Екб спрессован, зажат между своими прудами, застроен в упор, и именно в этой тесноте рождается его невероятный ритм.

Здесь на одном пятачке уживаются дух старого горнозаводского Урала, жесткий индустриальный каркас, суровый конструктивизм, девелоперский азарт и дикая низовая культура. Екатеринбург — это мегаполис, который не пытается казаться аккуратным европейским городком. Он громкий, резкий, амбициозный, где-то слегка недотепистый в деталях, но абсолютно живой.

Здесь нет ощущения длинной истории, замкнутой в музеях. История Екб пишется прямо сейчас, на улицах, в барах, на заводских окраинах, в новых кластерах и на воде. Мегаполис делает не количество жителей, а масштаб амбиций людей, которые в нем живут.

И по этому показателю Екатеринбург уже давно играет в своей собственной лиге.

С днём рождения!

Забавная картинка от Gemini — таким нейросеть представляет Екатеринбург в 2045 году

Говорят, сегодня отмечают день рождения издания «Чойс». Несколько соображений

Я больше года работал в «Вилладже» — лучшем лайфстайл-издании в истории Екатеринбурга; был даже главным редактором. На его обломках в 2022 году и появился «Чойс».

За эти годы преемником он так и не стал. «Вилладж» ушел, оставив после себя не просто бренд, а дико высокую планку: аутентичную оптику, умение чувствовать городскую идентичность и создавать смыслы, а не просто контент. Мы делали материалы, которые действительно меняли восприятие Екатеринбурга — от архитектуры до культурной жизни.

«Чойс» же остался просто аккуратной копией без искры и сильных текстов. Вместо того чтобы формировать городскую повестку, подсвечивать низовые инициативы и двигать культуру вперед, проект ушел в безопасный, стерильный лайфстайл. Бесконечные подборки «где попить кофе в выходные», «топ-5 веранд» и пресный рекламный глянец, который боится задеть чувства ограниченного круга лиц.

Медиа окончательно превратилось в витрину для общепита и локальных брендов.

Поэтому поздравлять не буду. Поздравлять можно тогда, когда есть смелость быть чем-то большим, чем просто симпатичный агрегатор скидок и спешелти-кофеен. Пока это просто комфортное медиа для сытых времен, которых давно нет

🎬 Что скрывают лучшие локации Уралмаша?

Жителям района не нужно рассказывать о его главных плюсах — вы и так их знаете. В новом ролике мы просто показали, каково это, когда все лучшие места Уралмаша находятся прямо у вашего порога.

ЖК «Банников Дом» — бизнес-класс в историческом центре района. Зелёная терраса на крыше, ресторан авторской кухни и эргономичные семейные планировки для комфортной жизни.

👉 Подобрать квартиру

Открываю 2–3 слота на стратегический консалтинг и образовательные ивенты

Моя ключевая экспертиза — на стыке медиакоммуникаций, работы со средой и креативных индустрий. 10 лет в медиа: создавал проекты для Яндекс Go, Самолет, Циан, Атом, Точка, Skillbox, УГМК-Здоровье, Жизньмарт и десятков других брендов.

Автор сотен материалов для федеральных и региональных СМИ, исследователь медиа (пишу кандидатскую диссертацию в УрФУ). Рулил The Village в Екатеринбурге, соосновал о'смысле.екб, консультировал public!, руководил всероссийской премией для дизайнеров, редактировал медиа об атомных городах и тд.

Чем могу быть полезен вашему бизнесу или проекту:

1. PR и стратегические коммуникации: переупаковка позиционирования, антикризис, сборка коммуникационной стратегии с нуля.

2. Запуск медиапродуктов и бренд-медиа: от концепции до регулярного производства контента, который собирает лояльное ядро вокруг бренда.

3. Городские проекты и работа с территорией: девелопмент, соучаствующее проектирование, интеграция бизнеса в локальный контекст и развитие креативных пространств.

4. Выступления, лекции, воркшопы: прикладные образовательные форматы для бизнеса и городских команд (100+ мероприятий, 3000+ слушателей), а также лекции по истории и урбанистике.

📩 Как начать работу: напишите мне в ЛС @verbiverbiverbi краткое описание вашего проекта и текущей задачи — пришлю подробное CV, и всё обсудим.

Буду рад рекомендации и репосту 🏄