Пишу о том, как руковожу брендинговым агентством, работаю с заказчиками и принимаю решения в бизнесе. И немного о том, что происходит в жизни творческого человека между проектами, встречами и дедлайнами.
Какой харизматичный Евгений Пучков из Эвереста! О чем говорил не очень запомнила, но зал он повеселил, пытаясь выяснить, насколько люди доверчивые на фоне собаки-подозреваки😁
Привет! Вчера в Москве было так жарко, что я прилетела в Екат без куртки😬 Хорошо, что здесь солнце, а в Синара центре очень теплая атмосфера. Держу в курсе)
Самая опасная фраза в дизайне: «да никто этого не заметит»
Недавно мы с командой смотрели первые концепции для нового проекта. На этом этапе обычно все довольно сырое, иногда смешное. И логично, что первая реакция на идеи бывает: «ой, нет, это не пойдет».
Но у нас есть правило: первые предложения мы не критикуем, а вместе проверяем, есть ли в них мысль, которую стоит развивать.
Например, дизайнер показывает концепцию для городского сервиса (маршруты, такси, самокаты, парковки, все в одном приложении). И эскиз логотипа — линия с точками. Первая мысль: «ну и куда это?»
А потом он объясняет: линия — это путь человека по городу, а точки — разные действия, которые сервис соединяет в один сценарий. И вот мы уже обсуждаем это в формате, доносит ли графика эту мысль, и как ее развивать дальше.
Еще история: обсуждали как-то вариант логотипа для одного бренда. В целом он выглядел перспективно, отвечал задаче и т.д. А потом, когда докручивали идею, кто-то сказал, что видит в знаке очень отдаленную ассоциацию со свастикой.
Сначала у всех была реакция: «Да где? Это же вообще не про это». Но как только это прозвучало, стало понятно: всё, назад уже не развидеть. Если увидел один человек, то увидят и все остальные. И заказчик, в первую очередь.
И вот здесь важный момент: есть бережное отношение к идеям, а есть умение слышать друг друга и нормально воспринимать критику, пока проект внутри команды.
Иногда самое профессиональное решение — вовремя «отпустить» даже самую, казалось бы, гениальную идею. И обязательно найдется другая. Проверено на десятках проектов🤓
Работаем сейчас над названием одной технологичной компании: бриф непростой, ограничения опять же всякие. А в природе все просто: увидел милую птичку, и.. ну как еще ее назвать? Конечно, Снежная фея☺️
Blu — анонимный итальянский стрит-арт художник, который с конца 90-х делает огромные политические муралы-манифесты.
В анонимности ничего странного нет, учитывая его специфику, но интересно вот что: он порой сам уничтожал свои работы, когда понимал, что их начинают превращать в музейный экспонат или инструмент повышения стоимости жилья в районе.
Например, в 2016 году он закрасил свои муралы в Болонье в знак протеста, после того как городские власти без его согласия включили несколько из них в музейную выставку «Street Art: Banksy & Co.». Он расценил это как приватизацию и превращение уличного искусства в товар.
Сейчас все быстро превращается в контент или товар, поэтому жест Blu так цепляет.
Вообще заниматься стрит-артом — это в какой-то степени благотворительность и альтруизм. Каким бы гениальным ни было произведение, оно может исчезнуть в любой момент.
В Москве это хорошо знакомая история. Я живу в Замоскворечье, и у нас был выдающийся, на злобу дня стрит-арт: например, Евстигнеев за колючей проволокой «дети — хозяева лагеря» или Янковский со свечой. Ты привыкаешь видеть их каждый день, экскурсоводы специально ведут к ним людей, но в какой-то момент они исчезают и без них район теряет часть своей уникальности.
Покажите, что есть интересного в вашем городе или районе, что еще не успели закрасить городские службы?😅
Это личность, чье имя стало синонимом конкретных ценностей, качества, стиля или профессии, а узнаваемость приносит коммерческий и репутационный успех. А в ресторанном бизнесе — это ресторатор или шеф-повар, чья личная известность, харизма и репутация привлекают гостей в заведение сильнее, чем вывеска.
Сходила я на chef’s table к Владимиру Мухину. Конечно, ожидаемо изысканно и очень вкусно, но это можно найти во многих хороших ресторанах. Сюда вы идете за эмоцией и к конкретному человеку, как в театр на определенного артиста. И этот «артист» от гастрономии уже много лет держит самую высокую планку.
Это прекрасный пример успешного личного бренда, построенного на страсти к своему делу, постоянном развитии и личном обаянии.
Есть много брендов, где личность основателя или творца является фундаментом и движущей силой. В fashion индустрии это Chanel и Jacquemus, в технологиях — Стив Джобс или Илон Маск, а в московской гастрономии (для меня по крайней мере) — Арам Мнацаканов, Денис Бобков и Владимир Мухин.
P.S. я попала на ужин именно 3-го сентября, где Мухин еще и пел😁
Мы посмотрели. Смеялись в начале, молчали вторую половину фильма и плакали в конце. Потому что нам показали действительность.
Надо бы его посмотреть всем заказчикам, чтобы понять, насколько важен создателю его проект. Насколько ценно и воодушевляюще для творца, когда его замысел оценили и дают реализовать так, как он задумал, потому что в этот момент только он понимает его правильность и потенциал. И как важно не сломать идею, постараться понять ее, преодолеть сиюминутные препятствия, дожать.
К сожалению, с аркой не получилось. Как не получается со многими проектами. Но, к счастью, талантливые люди находят в себе силы и желание продолжать создавать смысл и красоту. До конца.
P.S. этот фильм в широком смысле и про моего мужа — крутого дизайнера и основателя UtterDesign, Сергея Царькова. Люблю и очень скучаю💔
How can I read @varvaravonutter without a Telegram account?
TGViewer shows the public web preview Telegram publishes for Varvara von Utter: recent posts, photos, videos and the subscriber count, with no app, login or account.
How many subscribers does Varvara von Utter have?
Varvara von Utter (@varvaravonutter) has 369 subscribers on Telegram, refreshed roughly every 30 minutes.
Does Varvara von Utter know I viewed it here?
No. Public channel previews carry no viewer identity, and TGViewer has no accounts or tracking of what you look up.
