Михаил Малевич написал, как повысить конверсию первого экрана лендинга (hero section).

— Он определяет первое впечатление. Его задача — не разжечь любопытство или заинтриговать, а за 8 секунд убедить пользователя, что он нашёл то, что нужно;
— Задача остальных экранов — развеять возможные сомнения;
— Начните с низкодетализированного вайрфрейма с тщательно проработанным текстом и типографикой;
— Протестируйте несколько формулировок на целевой аудитории: насколько им понятен текст и интересен предлагаемый продукт;
— Только после этого стоит подумать, как визуализировать то, о чём говорится в тексте;
— Чаще всего изображение с человеком работает лучше, так как возникает эмоциональная связь с героем;
— Если берёте картинку с фотостоков, максимально её модифицируйте, чтобы она не показалась знакомой. Можно перекрасить одежду в цвета бренда и так далее (с ИИ это сейчас элементарно);
— Сюжет должен быть связан с продуктом: предлагаете зарабатывать, пропуская меньше звонков, — пусть герой разговаривает по телефону и отображается метка об успешной обработке звонка;
— Направьте взгляд героя в сторону кнопки с призывом к действию;
— Для дорогих и трудных в настройке продуктов можно добавить вторую кнопку, по которой можно узнать больше информации;
— Добавьте социальное доказательство. Например, количество довольных клиентов.

In English. #landing #conversion