Недавно слушала панельную дискуссию о метабрендах регионов на Российской креативной неделе

Долго пыталась усвоить, что такое "метабренд". Само понятие бренда территории — это про набор ассоциаций, идей и символов, который мы формируем вокруг нашего объекта, чтобы привлечь инвестиции, туристов, кадры и т.д., а также чтобы у местных жителей была не просто внутренне ощущаемая ими, а наглядно визуализированная и четко артикулированная идентичность.

➡️ По мнению спикеров, проблема брендов территорий сегодня в том, что он узко бьет в чьи-то интересы. Например, хорошо учитывает интересы бизнеса, но не близок жителям, или соответствует целям региона, но не приземляется в коммерции. А мета типа круто и полезно для всех и разом 😎.
В общем, я не поняла, зачем было придумывать новое слово вместо того, чтобы искать способы более активного вовлечения стейкхолдеров при разработке бренда.

🥴 В процессе выступления соведущая сказала, что у трансляции этой панельной дискуссии многомиллионная аудитория (нас было 68 человек, метаиронично?)

Но посмотреть запись этой трансляции стоит хотя бы ради рассказа вице-губернатора Тюменской области о разработке бренда Visit Tyumen со слоганами "Холодные снаружи, горячие внутри" и "В Сибири по своей воле". Вы бы видели, с какими горящими глазами человек рассказывает о проделанной работе, как он любит и верит в эту идею. 50%, если не больше, успеха бренда территории — за его амбассадорами.