Коммуникационное агентство «Фабрика смыслов» опубликовало третий аналитический доклад "Электоральный сезон - 2026: новая модель организации выборов", в котором его эксперты оценили ключевые тренды электорального сезона 2026 года.
Что бы выделил особо:

1. Эксперты верно отмечают, что в 2026 году политическую конкуренцию уже сложно свести к простой схеме «партия власти - оппозиция».
В условиях сплочения вокруг флага эта старая, простая схема утратила актуальность.
Да, партии по-прежнему отличаются идеологией и программами, но сейчас основной акцент был на работе с разными аудиториями, с разными каналами коммуникации.
Поэтому имеет значение не только то, что партия предлагает, но и то, кому, в какой форме и через какие каналы она это предложение адресует.
То есть по факту в цикле 2026 года партии воплотили в действие классическую формулу Маршалла Маклюэна: "Канал - это и есть месседж".
Меняется и содержание самой конкуренции. В 2021 году выборы во многом проходили на фоне постпандемийной ситуации и вопроса о доверии к власти.
В кампании 2026 года в поле внимания оказались безопасность, технологическое развитие, социальная справедливость, идентичность и качество государственного управления.

2. Я весь сезон особое внимание уделял ЛДПР, так как это была первая кампания без Жириновского.
Поэтому интересна оценка экспертами кампании ЛДПР. Авторы доклада считают, что ЛДПР удалось существенно преобразиться, а именно:
- Партия уходит от эпатажа
Многие эксперты говорили о том, что дескать партии не удалось найти "Жириновского 2.0." Но это в принципе невозможно, потому как Владимир Вольфович был единственным и неповторимым в своем образе и роли.
После ухода В.В. Жириновского партии необходимо было перестраивать образ.
На смену яркой, но иногда скандальной подаче приходит более спокойная и прагматичная коммуникация.
И эта подача даёт результат.
- Новый фокус
Главные темы — социальная защита и обращение к «простому человеку», к регионам.
- Обновление состава
Меняется образ лидера, происходит омоложение партийного состава.
-Новые месседжы, каналы, аудитории
Партия использует короткие и запоминающиеся формулы, которые легко укладываются в лозунги:
— Бесплатный проезд;
— Льготные кредиты;
— Снижение цен на ЖКХ.
В работе используются как телевидение, так и социальные сети. Отдельные обращения адресованы силовикам, военным, рабочим и провинциальной молодежи, голосующей «за сильную руку».
Результат ЛДПР показывает, что непростое, но необходимое преображение прошло успешно: партия сохранила преемственность идеологии и стилю Жириновского, но существенно обновила партийный бренд, сделав его более актуальным реалиям.

3. Соглашусь и с финальной формулой доклада: Электоральный сезон-2026 — это переход от выборов как политической кампании к выборам как комплексной технологической, территориальной и социальной системе. В такой системе уже не выиграть одним федеральным месседжем, громким брендом или административным ресурсом. Победа складывается из умения одновременно говорить о стране и о человеке, обеспечивать безопасность и прозрачность, находить свой язык для каждой группы и делать это быстрее и точнее других.
2026 год — не финиш, а репетиция. В следующих циклах эта модель станет базовой.

#методологическая_оптика

Александр Семёнов  в  ТГ / МАХ / VK