«Клуб Регионов» обсудил новое исследование ИНСОМАР, где составили портреты избирателей парламентских партий, с директором по политическому анализу института Виктором Потуремским. Выяснилось, что сторонники разных партий не сильно отличаются друг от друга, а повод для гордости может рассказать о человеке больше, чем его партийный билет.
📍Не такие уж и разные
По словам Потуремского, несмотря на различия, причем иногда довольно серьезные, назвать избирателей разных партий людьми из разных миров нельзя.
Если посмотреть на таблицу, где избиратели всех партий говорят о предметах для гордости, то, например, сторонники «Единой России» гордятся президентом и техническими достижениями, но для «новолюдов» это стоит не на первом месте. При этом база для гордости одинакова для сторонников всех партий [это культура и люди. – Прим. КР], но сторонники ЛДПР – чуть больше «имперцы», для них размеры нашей страны и история являются чуть более выраженными поводами для гордости, чем для другой выборки,
– сказал эксперт.
С другой стороны, именно по ответам на вопрос, чем человек гордится в первую очередь, можно предположить, каких политических взглядов он может придерживаться, подчеркнул собеседник.
📍Оценка коммуникаций партий
Гордость выражается через эмоции, а распознавание эмоций – это ключ к выстраиванию коммуникации с целевой группой, продолжает Виктор Потуремский. По просьбе «Клуба Регионов» он оценил, насколько хорошо сами парламентские партии знают своих избирателей и подбирают к ним «ключи»:
«Единая Россия»:
Безусловно, удалось, но не только за счет коммуникации. Это всегда многофакторный результат. Эскалация, которая сейчас происходит, работала на увеличение электората ЕР – люди сплачиваются вокруг власти и президента. Владимир Владимирович дважды появился на съезде «Единой России» и обозначил свою позицию.
КПРФ:
Очень интересный профиль избирателей, это люди, особо ничем не гордящиеся. Но у них есть негативистское отношение: электорат КПРФ не очень верит, что станет лучше, и чаще дает негативные оценки происходящему на региональном уровне. Коммунисты использовали эту тему. Их ключевое позиционирование «Мы самая главная оппозиция», правда, без предложения внятной альтернативы. Но если сравнивать результат партии с итогами голосования 2021 года, то этой коммуникации оказалось недостаточно, результат КПРФ получился скорее вопреки, а не благодаря, потому что они свои позиции в Думе ухудшили, хотя могли бы получить больше голосов.
ЛДПР:
В партии проделали большую работу. Замечу, что досужие размышления о судьбе партии без Жириновского ими и остались. ЛДПР впервые провела большую федеральную кампанию без Жириновского. Это другая, новая партия. Да, у них есть проблема с «недокрученностью» лидеров (не только Леонида Слуцкого), экзамен как партия они сдали. Могли они сделать лучше? Могли. Но для первого раза это достаточно убедительный, хороший результат.
«Новые люди»:
Заслуженный результат. Нужно отдать должное их маркетингу, политическим коммуникациям и коммуникациям с избирателями. Но у них есть серьезная проблема – это география. Их усилия сосредоточены в больших городах, а Россия – это не только городская страна. И здесь партия серьезно рискует.
«Справедливая Россия»:
Партия попыталась сделать мощный спурт в конце кампании. Они радикализировались, взяли левую повестку. Это была попытка заскочить в последний вагон. Но без лидера, который является знаковой фигурой для электората, объективно судить о качестве коммуникации СР не приходится. И результат они в итоге получили крайне неубедительный. 5% и полный провал на Северо-Западе, где у эсеров традиционно были сильные позиции – это пиррова победа во всех смыслах.
Результат СР, кстати, во многом объясняет, почему профиля ее избирателей не оказалось в исследовании ИНСОМАР. Как пояснил «Клубу Регионов» Виктор Потуремский, выборка сторонников эсеров оказалась слишком мала, чтобы составить их общий портрет.