📺 Рилсы недели — последний ретровыпуск

ЕДГ-2026 пройдёт уже в эти выходные, а значит наша спецрубрика подходит к своему финалу, который также будет посвящён выборам 1999 года. «Отечество — Вся Россия», «Наш дом — Россия» и вновь Блок Жириновского. В одном случае агитацию доверили нарисованному Сталину, в другом — достижениям региональных начальников, а в третьем главным аргументом снова стал Виктор Черномырдин.

👉 «Отечество — Вся Россия» на выборах 1999 года решила брать «солидностью». Главными лицами кампании стали Евгений Примаков и Юрий Лужков, а центральная формула звучала так: «Верьте только делам». Избирателю предложили уже существующие результаты и образ команды опытных управленцев. Для блока, который ещё незадолго до выборов воспринимался как один из главных претендентов на лидерство, итог оказался скромным — 13,33% и третье место, хотя благодаря одномандатникам ОВР получила в Думе в общей сложности 68 мест. В 2001 году ОВР вместе с «Единством» создаст новую партию — «Единство и Отечество — Единая Россия». А в 2003 году название сократится до знакомой «Единой России».

👉 Ролик «Наш дом — Россия» в 1999 году выглядит почти как привет из предыдущей политической эпохи. В центре агитации оказался Виктор Черномырдин — человек, вокруг которого четырьмя годами ранее и строился образ главной центристской «партии власти». При этом партия пыталась обновиться: в 1999-м сменила символику, объявила себя консервативной силой и представляла публике «Черномырдина XXI века». Но рекламная кампания все равно оставалась скорее спокойной и лиричной, чем агрессивно политической. В результате разрыв с 1995 годом получился почти символическим: вместо прежних 10,13% НДР набрала всего 1,19% и не преодолела барьер. Семь представителей движения все же прошли в Думу по одномандатным округам.

👉 «Блок Жириновского» решил позвать на помощь Сталина, пусть и нарисованного. В анимационном ролике исторический персонаж выступает в роли политического авторитета, который одобряет Жириновского. Сама идея очень характерна для его кампаний: смешать историю, державную риторику, гротеск и личный бренд. Причем в 1999 году название партии действительно требовало дополнительного продвижения: после проблем с регистрацией списка ЛДПР на выборы пришлось идти через специально созданный «Блок Жириновского». В итоге блок набрал 5,98%, едва преодолев барьер и получив 17 мест по федеральному списку.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ