Мой вывод.


Я бы сформулировал так: ребрендинг может быть непонятным на уровне замысла, но не должен оставлять аудиторию без ощущения, что именно изменилось и зачем.
Новый слоган GRI не плохой. Он просто менее характерный, чем старый, а новая визуальная подача, судя по представленному сравнению, выглядит так, будто бренд хочет стать кем-то другим. Это может оказаться осознанным движением в сторону fashion-сегмента, но пока по двум фотографиям нельзя сказать, насколько последовательно оно реализовано.
И лично мне кажется, что GRI рискует потерять не улыбку как таковую, а самоиронию и человеческую интонацию, благодаря которым бренд воспринимался как свой в беговой тусовке.


А теперь самый интересный вопрос: если завтра убрать логотип GRI с этой синей куртки, останется ли в фотографии что-нибудь, по чему можно узнать именно GRI? Если нет, то новый стиль пока больше похож на заимствованную эстетику, чем на собственный узнаваемый язык бренда.