UnderПяр

Минэк решил наконец нормально посчитать креативную экономику.

Сейчас в неё входят 16 направлений:

— народные промыслы
— арт
— культурное наследие
— развлечения
— мода
— книжное дело
— исполнительские искусства
— кино и ТВ
— софт
— видеоигры
— медиа и СМИ
— реклама и пиар
— дизайн
— архитектура
— гастрономия
— музыка

Теперь для всего этого сделали отдельный перечень конкретных товаров и услуг.

Зачем: чтобы нормально считать объём рынка, занятость и вклад креативных индустрий в ВВП. Сейчас это около 4,2% ВВП, а к 2036 году хотят довести до 7,7%.


🔸UnderПяр есть и в MAX

⚡️💬 Когда на ужин зовёт не друг, а его AI

Коллеги, WeChat, кажется, решил автоматизировать одну из самых человеческих частей общения: договориться, когда наконец-то встретиться и не утонуть в переписке на 15 сообщений.

В Китае тестируют Xiaowei AI Social — функцию, в которой ваш AI-ассистент может сначала поговорить с AI-ассистентом друга.

Сценарий звучит как начало ситкома про цифровую эпоху: вы просите своего 小微 позвать друга на ужин, а он пишет не другу, а его 小微. Дальше два ассистента предварительно обсуждают планы, сверяют расписания и уточняют интерес к встрече, а люди подключаются уже там, где нужно подтвердить решение.

Удобно? Очень. Немного тревожно? Тоже да 😅

📌 Почему это интересно с точки зрения коммуникаций?

AI здесь уже не просто помогает написать текст или найти информацию. Он заходит в социальное общение — туда, где важны тон, контекст, паузы, вежливые отказы и это вечное «давай как-нибудь на неделе».

Как пиарщику, мне от этого немного не по себе: коммуникация держится не только на сообщении, но и на том, как ты его подаёшь. Позвать, не надавить, уточнить, не показаться навязчивым, отказать так, чтобы человек не обиделся. И теперь часть этой тонкой настройки WeChat предлагает отдать ассистентам.

Но для Китая это очень логичный шаг. WeChat давно не просто мессенджер, а инфраструктура жизни: переписки, платежи, работа, сервисы, покупки и социальные связи в одном месте. Поэтому AI в WeChat — это уже не отдельный чат-бот, а попытка встроить ассистента между людьми, сервисами и решениями.

С одной стороны, звучит как спасение для всех, кто устал согласовывать планы. С другой — если друг зовёт вас на ужин через AI, хочется уточнить: это он правда соскучился или алгоритм просто красиво закрыл социальную задачу?😉

#китайскийпиарщик

Дорогие пиарщики и журналисты, а вам же льстит тейк о том, что сильно пьют только интеллектуалы?

Ну чисто ради того, чтобы сгладить реальность.❤️


🔸UnderПяр есть и в MAX

Нативка времен СВО

https://t.me/grpzdc/87072

А что такое куколдизм по-японски?

Если вы последние пару дней не заходили в X (Твиттер)*, то там сейчас очень смешная историческая драка. Японцы спорят с русскими и местами сами себе делают только хуже. Короче, давайте разбираться.

В Хабаровске поставили памятник победе над милитаристской Японией. На нем советский солдат разбивает японский пограничный столб с императорской хризантемой.

Японцам это не понравилось. Настолько, что история дошла до официальных заявлений: хризантема — символ императорского дома, памятник оскорбительный, уберите.

После этого японский X (Твиттер) понесло.

Начали вспоминать, что СССР в августе 1945 года вступил в войну с Японией, нарушил пакт о нейтралитете, забрал Курилы и Южный Сахалин. Появились тезисы, что СССР вообще пришел под конец и просто забрал себе часть победы.

При этом японская оккупация Китая, Маньчжурия, Квантунская армия, Нанкин и отряд 731 как-то очень удобно выпадают из разговора.

И особенно смешно смотреть на саму Японию и ее отношение к США.

Потому что именно США сбросили на Японию две атомные бомбы — на Хиросиму и Нагасаки. Но сегодня с ними все прекрасно: союз, американские базы, совместные учения, партнерство и довольно старательное подлизывание Штатам.

А вот памятник в Хабаровске — это уже, конечно, историческое оскорбление.

Вот вам и куколдизм по-японски.


*запрещенная социальная сеть и экстремисты


🔸UnderПяр есть и в MAX

В комментах справедливо заметили, что с этой историей про «OpenAI решила задачу тысячелетия» всё может быть сильно прозаичнее.

Над очень похожим направлением почти год работали математики, один из которых — сотрудник Anthropic. И в работе они использовали Codex от OpenAI.

Потом до OpenAI дошли слухи, что у ребят намечается серьёзный результат. Компания зашла в ту же тему, навалила туда вычислительных мощностей — и первой вышла с громкой новостью.

Доказательств, что OpenAI прямо украла или подсмотрела решение, нет. Но история чет с запашком.

Как говорится, кто первый встал, того и тапки. Хе-хе.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Пока мы обсуждаем, как нейросети будут писать релизы и отбирать работу у джунов, OpenAI, похоже, решила зайти с козырей.

Новая модель решила уравнение Навье — Стокса — одну из семи «задач тысячелетия», за каждую из которых назначена премия в $1 млн.

Математики бьются над этой проблемой около 200 лет. У модели, как сообщается, ушло 88 часов.

До этого из семи задач была решена только одна — гипотеза Пуанкаре. Её доказал Григорий Перельман.

Ждем селебу Токарева в списках ЕР.

А там, глядишь, и Будка станет лухари нишевым местом для своих.

Были на дебатах к выборам в ГД.

СРовцы конечно красавчики — выставили экс-телеведущую Ким. Очень по фактам разложила, хотя к партии есть вопросы.

Один раз тв-жур, всегда тв-жур.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Пишут, что Балтика решила выпустить сливочное пиво.

Представьте лица фанатов Гарри-Поттера, если окажется как с пухососами?


🔸UnderПяр есть и в MAX

Продакт-плейсмент на максималках.

Андреасян позавидовал бы!


🔸UnderПяр есть и в MAX

Тут должна была быть колонка для #UnderПярUGC, но мы открыли файл, перечитали и поперхнулись чаем — коллеги пиарщики просто накатали хвалебный пост про свой продукт. 👀

На всякий случай напомним, что мы готовы брать в #UnderПярUGC совершенно любую компанию или человека, которые могут рассказать что-то интересное для профессионального сообщества и уложиться при этом в 3000 знаков.

Писать, как обычно, в бот. ❤️

Это мы к чему вообще опрос-то создали? Да, опять будем кидаться тапками в SuperJob, да и Sostav (тем более в них).

Мы в целом не знаем ни одного пиарщика или маркетолога, который бы искал работу на SJ. И вот откуда бы у них адекватная база для опроса отрасли?

Еще большие вопросы к редакторам Sostav. Ну вы же там должны осознавать, что такие новости НЕ релевантны? Ну вы же там не первый день в профессии? Да же?

Ждем в комментах Стасю Мануилову, ярую защитницу SuperJob и профильного редактора Коммерсанта. 🌚


🔸UnderПяр есть и в MAX

Юлия Меньшова взяла интервью у Сергея Лаврова.

Уложилась в 52 минуты. Смотрим!


🔸UnderПяр есть и в MAX

О, пошли годные анонсы. На этот раз — от Сбера.

Коллеги из Зелёного банка решили всё-таки ответить на вечный вопрос: зачем бизнесу этот ваш маркетинг?

Охваты, клики и CPA никуда не делись, но чет уже одной медиаматематики мало. Особенно в PR, где влияние коммуникаций на бизнес-результат посчитать ещё сложнее. Поэтому в ход идут инкрементальность, эксперименты, MMM и прочие способы оценки.

В общем, будем смотреть, что там коллеги насчитали и как предлагают эту историю измерять.

НАКОНЕЦ-ТО!

Наконец-то хоть кто-то это сказал/оцифровал.

Да, селебы уже давно не продают. Тем более в условиях замедляющейся экономики.

Люди верят лишь цене и качеству. А бреды, которые этого не понимают — сливают бюджеты.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Вот очередной пример, когда излишний брендинг полностью убивает коллаборацию или мерч.

Twinby вместе с ювелирным брендом Symptom выпустили кулон в виде телефона-раскладушки, на экране которого гравируют дату знакомства пары.

Идея прикольная. Но какие реальные пары будут носить украшение с логотипом Twinby, мы, конечно, не догадываемся.

Увы. Минус вайб.


🔸UnderПяр есть и в MAX