О, пошли годные анонсы. На этот раз — от Сбера.

Коллеги из Зелёного банка решили всё-таки ответить на вечный вопрос: зачем бизнесу этот ваш маркетинг?

Охваты, клики и CPA никуда не делись, но чет уже одной медиаматематики мало. Особенно в PR, где влияние коммуникаций на бизнес-результат посчитать ещё сложнее. Поэтому в ход идут инкрементальность, эксперименты, MMM и прочие способы оценки.

В общем, будем смотреть, что там коллеги насчитали и как предлагают эту историю измерять.