TGViewer
Channel Public Channel
UnderПяр

UnderПяр

@underpyar

Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга.

Обратная связь — @underPRv1_bot
Резервный контакт: @nameee01

🖤 Telegram х UnderПяр

РКН: clck.ru/3FVRXS
MAX: max.ru/underpyar
Subscribers
22.3K
Photos
4.3K
Videos
802
Links
2.3K

Showing posts older than #8460 · Back to latest

Older Posts 18 shown
Post #8449 2.16K
Нельзяграм сменил лого.

Мы не поняли этих псевдогреческих вайбов. А вы?

🔥 — Офигенно!
🌚 — Чет хз...


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • 🌚 99
  • 🔥 40
Post #8448 2.01K
Прикольную коллабу сделали Twinby и «Этика»: выпустили два функциональных напитка для свиданий — «для ускорения» и «для замедления».

Первый — с гуараной, мангустином и личи, чтобы взбодриться.
Второй — с магнием, B6, малиной и гибискусом, чтобы расслабиться.

Мы уже потестили оба. Нам вкусно. Так что если увидите — берите.


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • ❤ 16
Post #8447 2.56K
К нам пришла наша любимая Настя Журавлева и, специально для #underпярugc, рассказала о том, как она делает пиар в промышленном холдинге RWS и что вообще после пиара остается в сухом остатке. Читать обязательно.


У современного PR есть один неудобный вопрос: что остается после того, как закончился медиаплан? Охват без смысла — просто цифра для отчетности. Миллион просмотров не формирует репутацию, если за ним нет доверия, нужных ассоциаций и связи с брендом.

Для промышленного бизнеса это особенно важно. Компанию воспринимают через события, возможности, людей и вклад в развитие территории. Поэтому перед нами стояла задача со звездочкой — сделать Экибастуз городом притяжения через события, смыслы и инфоповоды.

Два года назад в RWS KZ появилось направление коммуникаций. Цель была не просто увеличить число упоминаний, а сформировать целостный образ бренда. Холдинг объединял восемь предприятий в Экибастузе и Петропавловске, развивал производство, города присутствия и инженерные профессии, но за пределами отрасли об этом почти не знали.

Поэтому корпоративные мероприятия перестали быть событиями «для своих» и стали частью долгосрочной стратегии.

День работников железнодорожного транспорта мы превратили в городской праздник. Через артистов, сотрудников и трудовые династии показывали современную промышленность через людей и работали с брендом работодателя. В первый год пришли 15 тыс. зрителей, во второй — более 30 тыс., в 2026 году — уже более 100 тыс. Арифметика простая: зашли — залетело.

Вместо стандартной рассылки релизов сделали ставку на журналистов, блогеров и UGC. Итог: более 20 публикаций в СМИ, более 80 в соцсетях, свыше 1 млн просмотров в Instagram и ER Reels от 4% до 39%.

RWS RUN решал другую задачу — показать Экибастуз не только как промышленный город. Это первый в истории города сертифицированный полумарафон международного уровня, организованный RWS KZ при поддержке Федерации триатлона Астаны и акимата. Он стал ежегодным городским событием и новой точкой притяжения. В нем участвовали более 1500 человек из Казахстана, СНГ, Европы, США и Канады. Проект получил более 40 публикаций, ролики в Instagram — более 178 тыс. просмотров при ER от 4% до 19%.

Но главная метрика для нас — не число публикаций. До появления департамента коммуникаций RWS KZ упоминали в СМИ чуть более 80 раз в год, по итогам 2025-го — уже более 300. Индекс лояльности вырос с 0 до 63, доля материалов с главной или второстепенной ролью компании достигла 75%, проникновение ключевых сообщений — 37%.

Мы также отслеживаем Q-Index и TON: смотрим на качество медиаприсутствия, тональность и считывание ключевых смыслов. После главных событий росла доля позитивных публикаций, а RWS KZ стал заметнее в национальных и региональных медиа.

Для промышленной компании важно понимать, что меняется в сознании людей. Поэтому мы строим репутационный капитал: знание о компании, доверие, технологичность, надежность, привлекательность работодателя и вклад в развитие территории.

Сила PR проявляется тогда, когда компанию начинают воспринимать именно так, как она хочет быть воспринята. Тогда коммуникация перестает быть сопровождением бизнеса и становится стратегическим активом.


🔸UnderПяр есть и в MAX
Telegram ОтЪехавшая Анамнез: РЖД, Минтранс, Автодор, QIWI, YADRO/1440, SPN Диагноз: Кухня на районе,Revolut,QIWI, АФТ, Мастерчейн,СБП,Ruski/Birds,Like центр, BSL, miro, Universal University, IT HUB, СОЛь, Vmeste100, WeWork rus, Точка, Совесть ets… Помогает мне @kesova_ya
  • 🌚 13
  • 😁 10
  • ❤ 8
  • 👍 3
  • ⚡ 1
Post #8446 2.38K
Взято у Антиглянца


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • 😁 75
  • 💯 16
Post #8445 2.19K
А вот вам продукт мечты: Super Mario Bros./Duck Hunt вышла больше 30 лет назад, а у нее до сих пор находятся новые версии.

В США откопали коробку с 97 картриджами — и выяснилось, что это ранее неизвестный вариант игры. Теперь коллекционеры изучают винты, наклейки и платы, а картриджи едут на аукцион.


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • 🔥 9
Post #8444 2.11K
О НЕТ! Мы потеряли самого милого пресс-сека!

Кэролайн Ливитт в конце месяца покинет пост пресс-секретаря Белого дома, заявил президент США Дональд Трамп. Но Ливитт станет одним из его ключевых советников.


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • ❤ 17
Post #8442 2.05K
Произошел некоторый мем.

На прошлой неделе ведущая телемагазина QVC продавала в прямом эфире парик за $100 и хотела сказать, что он выглядит так, будто покупательница только что вышла после хорошей укладки.

Но вместо blowout или blow dry внезапно сказала blow job. То есть буквально: «выглядит так, будто тебе только что сделали минет».

Осознание пришло моментально: ведущая отвернулась от камеры, рухнула на колени, а потом вообще спряталась под столом. Интернет, естественно, такое пропустить не мог.

Но прекрасное случилось позже. Тони позвали к Джимми Фэллону обсудить вирусную оговорку — и там она выдала еще мем. Рассказывая, почему решила спрятаться под столом, сказала: «I just went down». А go down в английском тоже имеет вполне конкретный сексуальный подтекст. Но мы думаем, что это уже просто сценарий такой.

Ёбидоёби, берите в ротацию!


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • 😁 31
  • ❤‍🔥 8
Post #8441 2.56K
UnderПяр Вчера прошла новость о том, что Claude начнет добавлять в созданные с его помощью тексты специальные ИИ-метки. Сегодня появились важные уточнения: ➡️ Метка может появиться не только на тексте, который Claude написал с нуля. Она будет сохраняться и в том случае…
Ну и если начали говорит про ИИ-слопы, то вот вам колонка на эту тему. Её для #UnderПярUGC написала Мария Кудрявцева, независимый консультант по коммуникациям. Кстати, Маша ищет новые проекты!

Год назад я была тем самым пярщиком, который вставлял в презу несуществующие кейсы. Спасибо интуиции, что спасла тогда от инфаркта и позора. Спонсором инфаркта был бы DeepSeek и его галлюцинации со слоганом «Наплету все подряд, лишь бы юзер был рад».

Год спустя я прокачалась, познала нердовский подход, и у меня теперь есть Cистема Работы, она же оберег от факапов. Мне нравится представлять своих помощников в виде оркестра, где я дирижер с палочкой.

Оркестр пригодится почти везде, но особенно на мозголомных tech-проектах, где до первого созвона надо уложить кашу в голове. Инженером за вечер вас не сделает, но поможет не спалиться, пока реально не разберетесь.


GPT — рояль
Создан для соло, но умеет и в саппорт

Приношу чатику сложный вопрос, а он раскладывает его на подзадачи: что искать, где проверять и что поручить другим ИИ-помощникам.

Прошу его писать промпты: для Perplexity — как искать источники, для Gemini Notebook — как вытащить из доков нужные факты, а в конце — как жестко запромптить Claude на критическую рецензию того, что мы понаписали.


Claude — концертмейстер
Задает высокую планку всему оркестру

На редкость душевная LLM, недооцененная как собеседник. Но репутацию Клоду сделал именно мозг — поэтому он чаще всего играет роль строгого критика.

Крайне хорош, когда надо закосплеить строгого редактора. Иногда прошу его составить список неудобных вопросов, которые может задать журналист или клиент — помогает не тупить на созвонах. (И все же критик критиком, а вообще-то булочка в носках с сердечками.)


Perplexity — труба
Первая врывается с новостями и ссылками

Шерлок в мире нейросетей. Найдет иголку в стоге сена и не будет врать, что это рыба-игла. Для пиарщика незаменима: мониторит темы, ищет первоисточники, делает быстрый обзор рынков.

Perplexity нужно уметь готовить, и тут я открываю крышку рояля. Из моего «надо найти, что об этом говорят всякие умные люди» GPT 5.6 Sol за пару секунд делает съедобный промпт.


Gemini Notebook — контрабас
Держит основу на загруженной партитуре

Notebook работает с большими массивами данных. Есть и прибамбасы типа ментальных карт и видеопересказов, но я ими почти не пользуюсь.

Незаменим, если надо за 5 минут прочитать книгу или научную работу: разбирает сложный материал по косточкам, находит главные тезисы, пруфы и противоречия. С промптом от GPT — вообще золото.


DeepSeek — треугольник
Когда нужен локальный «дзынь»

Китайская LLM не занимает первые места в рейтингах «самый умный» — что справедливо, учитывая ее проколы. Но многие любят «Дипса» за веселый нрав и работу без всяких КВН — и я не пренебрегаю.

Помимо бытовухи «что делать, если волосы запутались в ленте от мух» несу ему всякое техническое, которым не хочется засорять контекст других моделей. Так Дипс помог мне научиться верстать в Canva и писать скрипты для Google Docs.


Конечно, иногда оркестр фальшивит: то труба принесет странную ссылку, то рояль увлечется аранжировкой, а треугольник может решить, что сегодня он солист. Но теперь я хотя бы знаю, кто за что отвечает.


🔸UnderПяр есть и в MAX
Medium Mary – Medium Read writing from Mary on Medium.
  • ❤ 21
  • 🔥 12
  • ❤‍🔥 6
  • 👍 4
  • 😁 2
Post #8440 1.95K
Вчера прошла новость о том, что Claude начнет добавлять в созданные с его помощью тексты специальные ИИ-метки. Сегодня появились важные уточнения:

➡️ Метка может появиться не только на тексте, который Claude написал с нуля. Она будет сохраняться и в том случае, если автор сам написал материал, а потом отдал его Claude на редактуру, перевод, сокращение или форматирование.

➡️ метка будет невидимой для человека — никакой плашки «сделано ИИ» в документе не появится.

➡️ Метка должна сохраняться после обычного копирования текста и небольших правок.

➡️ Маркировка будет работать не только в обычном Claude, но и при использовании моделей через API и другие сервисы.

При этом публичного инструмента, который позволит проверить текст и точно сказать «это сделал Claude», пока нет. Anthropic обещает рассказать о технической части позже.


Ну что? Смерть ИИ-текстам?

❤️ — Да!
🌚 — Нет!


🔸UnderПяр есть и в MAX
MAX UnderПяр | PR | маркетинг | реклама | медиа Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Реклама: https://vk.cc/cYTL2P
  • 🌚 36
  • ❤ 10
Post #8439 37.1K
Олег Сальманов из «Нецифровой экономики» принес прекрасное с Reddit.

Там связали рост акций Palantir с новым «Человеком-пауком»: в фильме у Питера есть система, которая умеет распознавать лица и фактически мониторить весь город. Интернет быстро провел параллель с Palantir — и мем, кажется, оказался живучее половины биржевой аналитики.

Да, жаль, NtechLab на биржу еще не вышел...


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • 🌚 5
  • 😁 4
  • ❤‍🔥 2
Post #8438 2.44K
Кажется, краник с ютубовскими деньгами прикрывается не только для России 🤡🤡🤡

С 2027 года YouTube повышает порог входа в рекламную монетизацию: новым авторам понадобится уже 8 тыс. часов просмотра в год или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней.

При этом сама платформа все активнее толкает авторов в другие способы заработка — подписки, Shopping, брендовые интеграции и бонусные программы.

То есть классическая схема «снимаешь ролики 🍃 YouTube наливает рекламных денег» становится все менее доступной.

Пу-пу-пу


🔸UnderПяр есть и в MAX
MAX UnderПяр | PR | маркетинг | реклама | медиа Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Реклама: https://vk.cc/cYTL2P
  • 🌚 5
Post #8437 2.44K
Что думаем?

❤️ — Убийца ТГ
🔥 — Убийца Макс
❤️‍🔥 — Самоубийца


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • ❤‍🔥 145
  • 😁 12
  • 🔥 4
  • ❤ 1
Post #8436 2.36K
Дело Ленты.ру и Тодорова живет — на этот раз «Известия» выпускают материал с наименованиями наркотических БАДов.

И там не только названия препаратов, но чуть ли не скрины карточек на маркетплейсах. Ссылку бы еще скинули.

Искренне надеемся, что материал поправят. А выпуску и журналисту намекнут на то, что так делать нельзя.


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • 🌚 10
  • 😁 1
Post #8435 2.28K
На The Verge вышел материал о новой фиче Нельзяграма — теперь алгоритму можно сказать, что вы хотите видеть в ленте. Соцсеть покажет, какие темы считает вашими интересами, а вы сможете их добавить или убрать.

До этого Нельзяграм сам решал, что вам нравится, исходя из лайков, просмотров и прочих параметров. Теперь компания, кажется, пришла к ГЕНИАЛЬНОЙ мысли: можно просто спросить пользователя.

Пока управлять можно в основном темами, но дальше обещают больше настроек — вплоть до людей, типов контента и общего вайба рекомендаций.

Глядишь, когда-нибудь алгоритм действительно начнет показывать то, что мы хотим видеть. 🥲❤️


🔸UnderПяр есть и в MAX
The Verge You can just tell the Instagram algorithm what you want now You’ll be able to change topics that Instagram shows you.
  • ❤ 9
Post #8434 2.1K
Интериум услышал наши молитвы по итогам прошлого рейтинга и сделал новый.

И все таки наш тейк о том, что по сути это медиаактивность по склейке параметров — сохраняется.

Ну достали со своим ИИ!

https://t.me/interiumoverheard/2567
Telegram Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ Кто главный в PR? Июльский срез от нейросетей 💯 Новый месяц — новый срез публичной активности PR-сообщества. В июльском срезе показываем экспертов, которых генеративные модели выделили в открытых данных, и инфоповоды, повлиявшие на их цифровую заметность.…
  • 🌚 13
  • ❤ 6
  • 😁 6
  • 🔥 4
  • 👍 2
  • 😢 1
Post #8433 2.17K
На Sostav вышел материал о том, как мерч постепенно превращается в отдельную бизнес-модель. Решили разобрать его.

Там есть несколько вполне здравых тейков:
🍃 мерч перестал быть просто сувениркой,
🍃 растет спрос на нормальные и осмысленные вещи,
🍃 компании начинают относиться к нему как к отдельному продукту, делать коллекции, работать над дизайном и вообще отходить от ручек с лого.

Всё это вполне имеет право на существование. Да, мерч на рынке стал сильно лучше.

Но вот с тезисом о мерче как самостоятельной бизнес-модели мы бы поспорили.

Как ни крути, мерч прежде всего остается инструментом коммуникации бренда с аудиторией.

Можно сделать прекрасное худи ВТБ или Kaspersky. Отличная ткань, дизайн, аккуратный логотип — всё как надо. Но много ли людей, которые никак не связаны с этими компаниями, будут регулярно ходить в таком худи по городу?

Скорее нет.

Потому что человек в этот момент всё равно становится носителем чужого бренда. И для большинства корпоративных брендов это довольно высокий барьер.

Да, есть исключения. Нишевые B2C-бренды могут вырастить вокруг себя комьюнити, где мерч действительно превращается почти в самостоятельный продукт. Есть компании-лавмарки вроде SpaceX или Ferrari, где покупают уже не столько футболку с логотипом, сколько принадлежность к определенной культуре.

Но это скорее исключение, чем новая универсальная модель рынка. Сначала люди должны захотеть ассоциировать себя с компанией. И только потом можно обсуждать, захотят ли они носить ее худи.

Поэтому нам ближе более простая логика:

Мерч может быть очень сильным продуктом внутри коммуникации. Но без силы самого бренда отдельно от него он практически не существует.
  • ❤‍🔥 12
  • ❤ 4
  • 👍 2
Post #8431 2.05K
Мастер-класс по тому, как красиво встроиться в чужой инфоповод, показал Heinz.

В Нью-Йорке на Таймс-сквер художники Джен Катрон и Пол Аутлоу выставили огромный 20-метровый хот-дог — арт-объект простоял там с 21 июля по 8 августа.

Heinz посмотрел на хот-дог и решил, что ему явно чего-то не хватает. Правильно — кетчупа.

Прямо над инсталляцией бренд разместил билборд с бутылкой Heinz так, будто кетчуп льётся прямо на хот-дог.

В итоге прикольный арт-объект совершенно естественно превратился ещё и в рекламу Heinz. Вот так чужой инфоповод становится почти своим.

А в России бы опять просто сделали баинг рекламы 🥲
  • ❤ 24
  • 😁 10
  • 👍 4
  • 🔥 1
  • 🌚 1
Post #8430 2.28K
Чистая Линия обыгрывает уходящие треды ❤️


🔸UnderПяр есть и в MAX
  • ❤ 8
  • 😁 6
  • 👍 2
  • 🌚 1
Older posts →
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →