UnderПяр

Хайп-трейн не остановить: Сбер запустил цифрового помощника для маркетологов.

Пишут, что это ИИ-система для маркетологов и бренд-команд. Не просто ЧатЖПТ, а помощник, который закрывает часть ежедневной рутины: мониторит инфополе, помогает с аналитикой, собирает черновики коммуникационных материалов и оценивает креативные идеи в логике бренда.

Прикольно, что ИИ в коммуникациях постепенно становится частью нормальной операционной работы больших команд.

Понятно, что человека он не заменяет. Стратегию, вкус и ответственность пока никто не автоматизировал.

Пиарщики, держимся. Сначала ИИ писал нам посты, теперь уже ходит по департаменту с KPI. Дальше, видимо, начнёт просить отпуск и спорить с маркетологами.

Важная новость, которая прошла мимо.

Отложен «налог на VPN» — оплата зарубежного трафика.

Чтож. Отложен — не отменен. Но мы, как оптимисты, будем надеяться на лучший исход.

https://t.me/bbbreaking/230145

Ладно, давайте уже о главном форуме пиарщиков, журналистов и людей с красными глазами за ноутбуками — о ПМЭФе. До него полторы недели, и для нас это уже, прости Господи, 5й форум.

Пятый, Карл!

Мы уже не романтично едем «посмотреть, как там устроен большой бизнес», а прекрасно понимаем: сейчас начнутся переговоры, интервью, переносы, «а можно на 7 минут раньше», «а где спикер?» и прочие приключения.

И что хочется сказать.

ПМЭФ за последние годы окончательно стал форумом про пиар. Не в плохом смысле даже. Просто вопросики решаются в других местах. Тише, закрытее и без камер.

А на самом форуме решается другое.

Кто успел посадить топа на интервью. Кто красиво встал в повестку. Кто сделал вид, что его сессия была реально важным отраслевым разговором. Это о том, чтобы казаться, но не быть.

Но бизнес на ПМЭФе, конечно, есть. Просто, возможно, не совсем там, где мы привыкли его искать. Например, у Росконгресса всё прекрасно: стоимость участия в этом году начинается от ЛЯМ ШЕСТЬСОТ. Лям шестьсот, господа. За билет на форум.

Какой бизнес сегодня может спокойно отдать такие деньги именно за пиар-присутствие — вопрос интересный. Понятно, что у крупных корпораций есть партнёрства и бартеры. Но если смотреть сухо: цена слишком большая для бизнеса, даже для большого.

И при всей этой подготовке очень чувствуется усталость бизнеса.

Ощущение такое: все уже немного устали красоваться. Хватит бесконечно быть красивыми на стендах, в панелях и в пресс-релизах. Хочется просто работать. Делать сделки, запускать продукты, решать проблемы, а не играть в корпоративный театр.

И вот нам сложно сказать, классный ПМЭФ или нет.

Хотя классный, чего уж тут. Масштаб есть. Люди есть. Движ есть. Повестка есть. Нервный срыв у пиарщиков — тоже, значит, всё по канону.

Просто он сильно сменил конструкцию.

Раньше это был экономический форум с мощным пиар-слоем. Сейчас всё больше похоже на огромный коммуникационный фестиваль с экономической легендой. Такой корпоративный Comic-Con для пиарщиков.

И кажется, аудитория это ещё до конца не осмыслила.

Все по привычке ждут «главное деловое событие года», а получают большой сложный организм, где экономика, статус, личный пиар, отраслевые связи, медийность сливаются в гомункула.

Короче, ПМЭФ жив. Просто теперь это не совсем про бизнес в классическом смысле. Это про то, как бизнес хочет выглядеть.

Подавляющее число таксопарков столкнулось со снижением выручки и прибыли — Ъ

Ну что, логично — такси в Москве находится в каких-то конвульсиях.

Мы еще недавно рассказывали друзьям, что не смотря на рост доходов с 2022 года мы вынуждены были отказаться от постоянных поездок на такси — мало какая зарплата угонится за этим ростом цен.

Но признаем, что цена растет логично:
🍃 Кратный рост стоимости автомобилей
🍃 Дефицит водителей
🍃 Удорожание обслуживания авто и повышения тарифов от агрегаторов

А вы еще говорите, что самокаты нужно запрещать...

Да, добрались до интернета и понаписали!

Ну и не можем пройти мимо разгона новости про Гном Гномыча — юный фигурист теперь выступает под флагом Азербайджана.

Написали, кажется, вообще все. Уж кто-то очень точит зуб на Рудковскую.

Видим как вирусится публикация с новыми рекомендациями ЦБ.

Фрилансеры, спите спокойно!

Будут следить за крупными переводами — от 5 млн рублей за 30 дней, особенно если потом значительная часть денег быстро уходит дальше: за рубеж или по цепочке переводов.

А вот всяким отмывочным придется не сладко 💁🏼‍♀️

Риторика Трампа вокруг Кубы заметно ужесточается.

Теперь Трамп намекает, что на острове слишком много ЦРУшников, обещает «помочь» кубинскому народу и «освободить» его. И, честно говоря, всё больше похоже, что Кубу начинают аккуратно подводить к венесуэльскому сценарию. 🌚

Возможно, страну ждет судьба Венесуэлы и Ирана. И кажется нам, что администрация Трампа последовательно ищет слабые точки на карте мира, где можно показать силу и красивую картинку для аудитории.

Ребята, напоминаем: до конца нашего винного розыгрыша осталось всего пару дней 🍷

А на кону, между прочим, не кружка с логотипом, а целый ящик вина.

Участвовать очень просто:

1/ подписаться на Команду Newsroom, UnderПяр и Радиорубку Лихачёва;
2/ нажать кнопку «Участвую» под постом с розыгрышем.

Ну и важное: вы должны быть в России и 18+.

Победителя рандом выберет 23 мая в 18:00.

Так что не откладывайте на потом — это самое «потом» обычно заканчивается тем, что ящик вина уезжает к кому-то другому.

Тем временем в Перми полностью запретили вейпы.

У нас всего 2 тейка:

🍃 Очень интересно, а сколько табачные лобби занесли в профильные ведомства?

🍃 Как хорошо, что мы снова полностью перешли на сигареты.

Есть отрасли, про которые говорят мало, но именно на них завязано будущее. Генетика — одна из них.

Сфера не медийная, а скорее закрытая. Но именно там сейчас решаются вопросы, которые через 10–20 лет будут определять медицину, сельское хозяйство, биотех и продовольственную безопасность. Буквально всё наше будущее.

И вот новый кейс, который звучит не особо серьезно: Клонированная корова Звездочка впервые принесла потомство (прим. ЗДОРОВОЕ).

Суть не просто в том, что они работают с клонированием или коровами. Суть в том, что наши научились делать клонирование без сбоев в ДНК у потомства. А это значит, что при копировании организма не ломается генетическая структура: не появляется «биологический сюрприз», не едет наследственная информация, не возникает тот самый сценарий из плохой фантастики про мутантов из лаборатории.

И это работает против самого главного страха в генной инженерии: страха генетических нарушений. Именно из-за этого страха отрасль регулируется жестче чем поставки наркотики, оружие и трансплантация органов.

А наши ученые доказали, что ДА, такие технологии можно развивать контролируемо и без катастрофических последствий.

Клонирование без нарушений ДНК — это не «игра в Бога», как любят драматизировать религиозные люди. Это технологический инструмент, который может позволить решить многие проблемы человечества.

Или создать их. 👀🌚

Дивана нет, а политологи есть: UnderПяр о Путине, Трампе и Си.

Пишут, что Дони провалился, но сама история с поездкой Трампа в Китай не то чтобы катастрофа. Он там что-то получил, где-то пожал руки, что-то пообещали, какие-то коммерческие треки подвинулись.

Но ключевая проблема в том, что всё это случилось на фоне визита Путина — на этом контрасте логика поездки Трампа улетает в кювет. Опять русские виноваты.

Путин приехал в Китай как стратегический партнер. А Трамп — мы уже писали про это — как очень дорогой сейлз-менеджер с президентским самолетом, Boeing под мышкой и надеждой, что Nvidia всё-таки пустят обратно к китайской кормушке.


У Путина по итогам поездки три понятных достижения.

🍃 Первое — картинка “старого друга” Китая. Теплый прием, личная химия с Си, риторика про стратегическое партнерство.

🍃 Второе — большая геополитическая рамка. Путин приехал не с просьбой «купите у нас что-нибудь», а с разговором про новый мировой порядок, многополярный мир.

🍃 Третье — Пекин показал разницу в отношении к Москве и Вашингтону. С Россией — в десна. С США — торг, условия, паузы, аккуратные обещания.

У Трампа тоже есть три результата. Но там всё сильно веселее.

➡️ Первое — коммерческие обещания. Boeing, аграрка, разговоры о торговом перемирии. Но это пока обещания — не результат, а красивая папка для пресс-релиза.

➡️ Второе — он не допустил резкого обвала отношений с Китаем. Примерно как большой начальник пришел разруливать после команды, которая всё уронила, и бодро отчитался: «Нас не увоооооооляяяят».

➡️ Третье — личный пиар Трампа. Он снова показал себя человеком, который «едет и решает»: жмет руки, говорит с Си, защищает американский бизнес, делает картинку сильного переговорщика. Видимо, с прицелом на будущую политическую кампанию.

Но личный пиар — это не внешнеполитическая победа. Особенно когда ты приехал задавать повестку, а в итоге повестку задают тебе.


Путин продавал образ союза. Трамп продавал Boeing. Путин приехал как часть большой геополитической конструкции. Трамп — как лоббист на максималках. Один показывал: «мы вместе строим альтернативный центр силы». Второй выглядел так: «ребята, ну купите, ну пустите, ну давайте как-нибудь договоримся».

А Китай, как обычно, красиво выиграл у всех. Путину дал политическую сцену. Трампу — аккуратные коммерческие обещания.

Очень полезный кейс, кстати. Можно привезти с собой хоть половину Fortune 500, можно собрать сколько угодно громких заявлений и рукопожатий. Но главное не обосраться (привет Nvidia)...


🔸UnderПяр есть и в MAX

Купить Adidas в России снова может стать квестом 👀

Из-за войны вокруг Ирана могут поехать логистические цепочки, через которые к нам в том числе завозят Adidas.

Да, официально бренд из России давно ушел. Но всё, что мы видим на полках и маркетплейсах, — это в основном параллельный импорт через третьи страны.

Пока всё в мире тихо, схема работает: где-то купили, где-то привезли, а где-то продали. Но как только на Ближнем Востоке начинается нервотрепка, внезапно выясняется, что кроссовочки-то не просто так в Россию попадают.

И это не только про Adidas.

Это вообще про всю нашу новую реальность с ушедшими брендами: они вроде как ушли, но вроде как есть. Купить можно, но если где-то на маршруте начинается пожар, то сроки растягиваются, а цены бодреют.

Отдельно интересно, как это дальше будет работать с другими ушедшими брендами. Особенно если на логистические качели начнут накладываться новые ограничения по параллельному импорту — например, по отдельным категориям техники и технологических брендов.

То есть страна без трех полосок завтра, конечно, не останется — ровные пацанчики могут спать спокойно. Но сама схема, чет нам кажется, может дать сбой.

Мы вот, к примеру, радовались только публикации издания «Подмосковье Сегодня».

Тогда нас целые Минаев и Собчак и обсуждали.

https://mosregtoday.ru/news/soc/sobchak-vyskazalas-o-minaeve-kotoryj-obratil-vnimaniya-na-ee-dyrki/

Мама, мама! Посмотли какую птитьку я налисовала!

Вот вроде бы уважаемое издание — «Российская газета» — а радуются, что журналист БиБиСи обратил на них внимание.

Ребят, ну слышали что-то про понятие «самоуважение»? 🌚


🔸UnderПяр есть и в MAX

Google на I/O — своей главной ежегодной презентации для разработчиков — показала умные очки на Android XR.

Внутри — Gemini: очки смогут строить маршрут, переводить речь, отправлять сообщения, делать фото, подсказывать информацию по месту и разбирать уведомления без постоянного доставания телефона.

Первые модели обещают выпустить осенью 2026 года. Впрочем, стоимость пока не раскрыли.

Китайцы, конечно, красавчики.

Выкатили на главную страницу Синьхуа (главный новостной портал Поднебесной) баннерный спецпроект по визиту Верховного.

Чудны дела твои, Господи!

(Не)ушедший Honor хочет вернуться на рынок России.

При этом с 2022 года продолжались:
- Работа маркетинга и всего бэк-офиса
- Поставки в ритейл через контрагентов
- Многочисленные командировки иностранных сотрудников в Россию

В Екатеринбурге сухой закон. Всё из-за библиотекарей.

Парадоксально и комично, что это происходит в родном городе главного алкоголика страны. 🌚

WB сегодня вышел с новостью про Китай: хотят помочь российским селлерам продавать товары китайским компаниям через B2B-закупки — с логистикой, документами, таможней и вот этим вот всем.

Нахрена козе баян китайцам наши селлеры? Непонятно.

Но стоит признать, что теперь у Wildberries есть два вида мотивации: морковка спереди и морковка сзади.

Спереди — экспорт, Китай, новые рынки и «мы открываем для вас большие возможности».

Сзади — родная база: комиссии, штрафы, внезапные изменения правил и квест «угадай, за что списали денежки».

Идея с Китаем, конечно, хорошая. Но на фоне отношений WB с селлерами выглядит забавно: дома — режим строгого воспитания, наружу — улыбка, экспорт и международный бизнес.

Эмоциональные качели или корейская дипломатия?


🔸UnderПяр есть и в MAX