Ладно, давайте уже о главном форуме пиарщиков, журналистов и людей с красными глазами за ноутбуками — о ПМЭФе. До него полторы недели, и для нас это уже, прости Господи, 5й форум.

Пятый, Карл!

Мы уже не романтично едем «посмотреть, как там устроен большой бизнес», а прекрасно понимаем: сейчас начнутся переговоры, интервью, переносы, «а можно на 7 минут раньше», «а где спикер?» и прочие приключения.

И что хочется сказать.

ПМЭФ за последние годы окончательно стал форумом про пиар. Не в плохом смысле даже. Просто вопросики решаются в других местах. Тише, закрытее и без камер.

А на самом форуме решается другое.

Кто успел посадить топа на интервью. Кто красиво встал в повестку. Кто сделал вид, что его сессия была реально важным отраслевым разговором. Это о том, чтобы казаться, но не быть.

Но бизнес на ПМЭФе, конечно, есть. Просто, возможно, не совсем там, где мы привыкли его искать. Например, у Росконгресса всё прекрасно: стоимость участия в этом году начинается от ЛЯМ ШЕСТЬСОТ. Лям шестьсот, господа. За билет на форум.

Какой бизнес сегодня может спокойно отдать такие деньги именно за пиар-присутствие — вопрос интересный. Понятно, что у крупных корпораций есть партнёрства и бартеры. Но если смотреть сухо: цена слишком большая для бизнеса, даже для большого.

И при всей этой подготовке очень чувствуется усталость бизнеса.

Ощущение такое: все уже немного устали красоваться. Хватит бесконечно быть красивыми на стендах, в панелях и в пресс-релизах. Хочется просто работать. Делать сделки, запускать продукты, решать проблемы, а не играть в корпоративный театр.

И вот нам сложно сказать, классный ПМЭФ или нет.

Хотя классный, чего уж тут. Масштаб есть. Люди есть. Движ есть. Повестка есть. Нервный срыв у пиарщиков — тоже, значит, всё по канону.

Просто он сильно сменил конструкцию.

Раньше это был экономический форум с мощным пиар-слоем. Сейчас всё больше похоже на огромный коммуникационный фестиваль с экономической легендой. Такой корпоративный Comic-Con для пиарщиков.

И кажется, аудитория это ещё до конца не осмыслила.

Все по привычке ждут «главное деловое событие года», а получают большой сложный организм, где экономика, статус, личный пиар, отраслевые связи, медийность сливаются в гомункула.

Короче, ПМЭФ жив. Просто теперь это не совсем про бизнес в классическом смысле. Это про то, как бизнес хочет выглядеть.