Умное Сердце (ex. SmartHeart agency)

Жива ли ещё email-рассылка?

За месяц мы создаем десятки полезного контента: свежие кейсы, инсайты наших экспертов, гайды и чек-листы. Делиться этим хочется постоянно, но мы знаем, как устроен современный ритм. Каждый день следить за обновлениями — нереально, на это просто нет времени (даже у нас самих 😅)

Расскажите, когда вы всё-таки решаете почитать сводки новостей и полезные статьи, где вы это делаете? Как и на какой платформе вам удобнее всего оставаться с нами на связи?

Ниже прикрепили опрос, будем рады вашим ответам ☀️

Если вашего идеального формата в списке не нашлось — смело пишите в комментарии!

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Умное Сердце едет в лагерь!

Мы присоединились к друзьям проекта Продуктовый Кэмп и приглашаем вас вместе с нами поглэмпить в ооооочень атмосферном месте с не менее восхитительными участниками 💃

🏕️ Продуктовый кэмп для девелоперов — это трехдневный интенсив (воркшопы, экскурсии и нетворкинг) в крутейшем глэмпинге в Подмосковье, победившем в ряде архитектурных и туристических премий, включая «лучший глэмпинг года».

В планах:

🌞 Экскурсии по архитектуре модернизма (мы такое очень любим)
🌞 Разборы среды, созданной для вдохновения на научные прорывы
🌞 Изучение научного подхода к созданию городского планам и сценарного планирования территории (звучит интригующе)
🌞 Воркшопы по созданию осмысленных концепций (наше самое любимое занятие в агентстве)
🌞 Экскурсия в радиоастрономическую
обсерваторию

+ наблюдать за цаплями и косулями, которых можно увидеть на территории 🦌

📍Локация: биологический наукоград Пущино.

Ведущие выезда:

🎤 Марина Шпилько — архитектор, продуктолог, преподаватель МГИМО. Идеолог проектов винный город «Белый мыс» и Марина Геленджик.
🎤 Наташа Тимохина — стратегический консультант в девелопменте, председатель жюри рейтинга «Лучшая УК России».

🤓 Чтобы узнать полную программу и присоединиться, пишите в ТГ: @teamohina

Обещаем потом поделиться историями и фотографиями из поездки!

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

Что прячется за словом ребрендинг?

Кажется, что это чисто техническая задача: перерисовать логотип, обновить шрифты, повесить новую вывеску. Но в этом списке нет главного... любви.

Настоящий, честный ребрендинг скорее похож на миф о Пигмалионе. Помните? Он высек из камня идеальную статую, но она оставалась просто холодным мрамором, пока он сам в неё всем сердцем не влюбился — и только тогда она ожила.

С брендами всё точно так же. Можно нарисовать безупречную, дорогую картинку, но если внутри нет живой идеи, проект останется бездушным. Секрет в том, что сначала нужно влюбиться в свой бренд самому — найти в нём ту самую глубину, опору, настоящие смыслы — и только тогда в него влюбится весь мир.

Это момент, когда компания честно говорит сама с собой, находит то, ради чего действительно стоит работать, и смело выпускает эту энергию наружу.

В карточках — история о том, как этот путь поиска и любви прошли команда крымского девелопера Эндемос (ex. ГК «СДК») и агентство Умное Сердце. История, которая получилась удивительно человечной.

А полный кейс-разговор можно прочитать на нашем сайте 💙

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX

+5,04% к узнаваемости бренда, +4,59% к запоминаемости рекламы и с 5 на 3 место по намерению покупки — первые результаты Setl Group после ребрендинга.

Setl Group – петербургский гигант, входящий в десятку топовых застройщиков страны.

«Тихий отличник» рынка решился твердо заявить о себе!
С ребрендингом помогала команда Умного сердца.

Задачи:

— разработать позиционирование бренда,
дополнив рациональные преимущества крепкой ценностной надстройкой
— сформировать сильный современный
визуальный образ, сохранив преемственность

Решение:

Глубинные интервью с топ-менеджментом холдинга и 18 интервью с ЦА и экспертами показали: ключевой запрос респондентов — честность со стороны девелопера, которая подразумевает открытость, прозрачность, прямой диалог и выполнение обещаний.

Мы отбросили сложные метафоры и вышли на прямой диалог с городом.

«Сэтл — это честно». Нам нечего скрывать и есть чем гордиться — от технологий до сервиса.

С айдентикой поработали ювелирно: сохранили преемственность и сделали её современной, цифровой и открытой.

Знак (логотип) как символ стабильности сохранил свою форму и получил развитие в графике. В ее основу лег принцип диалога — стиль лидера, которому не нужно ничего доказывать, но открытого и дружелюбного.

Кейс Setl Group доказал: бренд не всегда требует радикального обновления. Но всегда требует смелости найти свою суперсилу, и громко о ней заявить.

Более детальный кейс на сайте

Умное Сердце | Окрух о брендах | Умное Сердце в MAX