И, например, почему худпост Спайдервёрса хотел понижения до арт-дира. (кликбейт блин) 😅
Писала про это кратко у Олега Козырева, но тут разверну.
Несколько лет назад я переводила свое резюме для США и столкнулась с ребусом. Я уже знала, что Art Director - это художник-постановщик, т.к. побыла им в США. Но как тогда перевести "арт-директора" на англ?
🎪Этот вопрос открыл многое о том, чем отличается верхушка арт-пайплайна на западе и у нас.🎪
Посоветовавшись с американскими и британскими коллегами, мы пришли к выводу, что русский арт-дир по своим обязанностям это Creative Director в США и Европе. Но это только начало цирка с конями:
✏️Art-director = Художник-постановщик
✏️Арт-директор = Creative director
✏️Художник-постановщик = Art Director и Production Designer (!)
Обратите внимание, в западном производстве на мультфильмах (особенно полнометражных) худ.постановка делится на две разные ветки:
⭐️ Art Director - это худпост, который руководит производственным процессом.
⭐️ Production Designer - это худпост, который рисует стилеобразующие арты (кейарты, художественную экспликацию).
*Причём, арт-дир ниже по статусу!
Например, Альберто Миэлго пишет в своём посте:
Sony наняли меня как Production Designer / Art Director на Спайдервёрс (я всегда предпочитал звучание Art Director больше, чем Production Designer, не смотря на статус и иерархию)
Он отсылает к тому, что Art Director в США ниже по иерархии, чем худпост, - он лишь "арт-менеджер на побегушках" у Production Designer главного художника. Это наследие Голливуда. Но в рекламе\геймдеве термин Art Director означает главный по визуалу (можно ещё перевести как режиссёр арта). Миэлго конечно же наняли как главного художника (Production Designer) но, видимо, ему нравится "арт-режиссёрский" смысл.
Т.о. на западе разделяют "художника-который-организует-нам-все-арт-процессы" и "художника-в-чьём-стиле-мы-хотим-весь-фильм". Один менеджерит, другой рисует.
Имхо здраво! Сложно сочетать обе эти роли в одном человеке (особенно в полных метрах). Но у нас в РФ справляются как-то с одним худпостом. Ну нет у нас двух разных слов! 🤷♀️ И арт-дир у нас значит другое.
Что делает арт-директор в РФ? На каждой аним.студии по-разному. Где-то это как старший худ.пост, где-то вообще худ.рук.
Я и мои коллеги из геймдева, рекламы, дизайна занимаемся по сути Creative Direction, но в русском языке это называется арт-дирекция:
💠 Исследуем рынок, ЦА, тренды, конкурентов.
💠 Ищем, какой визуал раскроет потенциал проекта, сделает его вкусным, классным, цепляющим.
💠 Формируем виз.стратегию проекта.
💠 Ведём арт-команду (направляем, решаем кризисы, менеджерим сроки и ресурсы).
Это стандартно для рекламы и геймдева, но в анимации всё везде по-разному в РФ. Не хочу говорить, что правильнее: что помогает студии выжить, то и хорошо.
Но это создаёт путаницу и я её вижу на каждом шагу: от перевода титров и резюме, до проблем с поиском работы в международных проектах с русскими, что приводит к обманам ожиданий и т.п.
🔅И ЭТО НОРМАЛЬНО для иностранных языков, хотите другие примеры:
Compositor = Композер (композ)
Composer = Композитор (музыка)
или
Director = Режиссёр
Директор = Head (напр., директор студии - Head of Studio)
и т.п.
(см. ложные друзья переводчика)
Пока моё единственное решение - просвещать коллег и душнить на тему правильного перевода титров и сайтов. У меня даже диплом душнилы есть - называется диплом МГУ переводчика в сфере проф.коммуникации (анимации) - так что я прям на низком старте 😈 Пока у нас тут с вами лампово и всего 170 человек, по секрету скажу: я всегда готова помочь вам чекнуть перевод должностей на англ. Пишите в личку - мне это 5-10 минут, а цена ошибки большая.
Откуда путаница? Мистер чат-гпт говорит, что западный арт-дир пришёл из Голливудской студийной системы, а российский - из рекламной и дизайн-индустрии. Разная преемственность = разные смыслы.
Итого: артдир в анимации - это креадир, но на западе - худпост, а худпост - art director\production designer, но в геймдеве - артдир 😂
Надеюсь, ваш мозг цел ☺️
Всем добра и печенек!