#типографика #брендинг

После презентации обновлённой айдентики Coca-Cola пытливые умы заметили неожиданное сходство нового шрифта бренда, с сигаретами Marlboro. Красный цвет и белый фон только усиливают ассоциацию. Так, собственно, и работает брендинг.

Но если чуть копнуть историю Marlboro, выясняется, что там тоже есть на что посмотреть.

В основе современной версии логотипа лежит Contact Bold Condensed — американский шрифт, созданный Фрэнком Х. Райли (Frank H. Riley) для ATF ещё в 1940-х.

Когда Marlboro переобували из «женских» сигарет в суровый мужской бренд, характер шрифта оказался как нельзя кстати: узкие пропорции, тяжёлые брусковые засечки — всё это отлично вписалось в образ ковбоев, родео и дикого запада.

Шрифт настолько сросся с брендом, что позже его оцифрованная версия некоторое время продавалась под названием Marlboro. Сегодня он известен как Neo Contact.

И ещё два фан-факта напоследок.

Marlboro вообще-то никакого отношения к дикому западу не имеет. Название происходит от Great Marlborough Street в Лондоне, где находилась табачная фабрика Philip Morris.

И ещё один. В фильме «Здесь курят» (2005) бывший «ковбой Marlboro», заболевший раком, говорит главному герою «Я вообще никогда не курил Marlboro. Я курил Kool».

Накидайте ещё подобных примеров, когда шрифт становится частью одного бренда.

@typefeed — про шрифты и визуальную культуру.