Как блогеру стать рассказчиком?

🅰Аня Павлова, нарративный психолог и писатель, автор канала Сказано-Показано, маркетолог

1️⃣ Представьте конкретного читателя — хотя бы одного. Не получается — поставьте перед собой зеркало. Если говоришь в пустоту, то и услышит тебя пустота. А когда чувствуешь читателя,  интонация сама становится теплее и история складывается так, как нужно.

2⃣Коллекционируйте интересные детали и мысли. Записывайте все мысли, как рецепты бабушкиных пирогов, структурируйте. Из этих запасов вы потом сварите лучшие обзоры. Сегодня услышали умную фразу — в блокнот. Завтра подглядели сценку в метро — туда же, в копилку. Потом открываете всё это добро, а там у вас уже почти готовый текст.

3️⃣Не зацикливайтесь на книгах. Жизнь богаче любой библиотеки. Читатель должен видеть, что вы живой человек, а не книжный шкаф. Книги существуют, чтобы жизнь почувствовать, а не прятаться от неё.  И блоги тоже: не вместо жизни, а вместе с ней. Про чашку кофе, про снегопад, про жару, про кошек, собак и приятелей, которых, как известно, должен быть целый мешок. 

4️⃣Не надо громко любить литературу на весь Интернет. Любите тихо, делитесь громко — так всем лучше. Вместо «я без книг жить не могу» расскажите, что там в них интересного есть.

5️⃣История без метафор невозможна. Но лучше следовать правилу: один яркий образ на полторы тысячи знаков. Больше — уже избыточно, эмоциональные акценты будут ломать структуру. Если текст длинный, то используйте сравнения и иносказания из одной темы, которая и будет в итоге ассоциироваться с историей.

6️⃣Не бойтесь недоговорить — пусть читатель додумывает сам. Это удерживает интерес. Правило «напиши три абзаца, а последний удали» работает и для постов.  Мы разжёвываем читателю всё до последней буквы. Первое, второе, третье и компот  — превращаются в пюре. А взрослые люди не готовы его употреблять круглосуточно. 

7️⃣Людям интересны люди. Каждый хочет прочитать о себе.  Мать и дочь, отцы и дети, друзья и враги — скандалы, конфликты, интриги удерживают внимание. Даже космические саги интересны из-за драм между героями. И в контексте этих драм и житейских историй рассказывайте о книгах.

8️⃣Не судите, не читайте читателю мораль — он не в церковь пришёл. Никаких «эта книжка хорошая, а автор вон той —  козёл». Вы — профессиональный навигатор, вы можете рассказать, как это блюдо было приготовлено, в какой атмосфере его нужно есть, чем дополнить, чтобы прочувствовать вкус. А в остальном: читатель не маленький, сам разберётся.  Лучше оставьте всё как есть — жизнь ведь не отвечает на все вопросы однозначно. 

9️⃣Если не знаете, как навигировать, лучше задайте вопрос читателям (а какие еще книжки можно почитать, чтобы лучше понять главную идею) и вместе с ними разберитесь кого любить, а кого пожалеть, как читать. И в этом, честно говоря, отдельный кайф: люди читают одно и то же, а понимают по-своему.

1️⃣0️⃣Прислушайтесь, как текст звучит. Может, где-то надо рубануть фразу, а где-то, наоборот, разварить на полстраницы. Хороший ритм расставляет акценты и удерживает внимание. Лучше перечитывать вслух, чтобы не было спотыканий, заминок. Чтобы текст передавал вашу интонацию.

1️⃣1️⃣ Сторителлинг у блоггеров — это рассказ с картинками. С одной стороны, это необходимость: статистика показывает, что без картинок или видеоряда посты имеют меньше прочтений.  С другой стороны, новые форматы  — это дополнительные возможности: либо повторять нарратив в визуале, либо уходить с историей чуть в сторону, расширять и дополнять.
И главное: пишите о том, что любите.