Как грустно читать хреновый текст на классную и злободневную тему. Хреново собранный, хреново написанный, хреново отредактированный.

Кому нужны казенные формулировки? В эпоху, когда твой текст читают с телефона и любое уведомление на экране составляет вам конкуренцию, писать казенно и мудрено — почти преступление. Получается так: тема отличная, текст выпущен, но трафика нет. Почему?

Потому что узко сегментированная аудитория не идет, она и так в курсе проблемы. А обычный читатель закроет страницу, увидев пару непонятных чиновничьих конструкций.

Берем ту же тему, выбираем в ней спикера, который прошел понятный читателю путь и ему хочется сопереживать, добавляем экспертов, которые шарят в теме, пишем текст живым человеческим языком, — и трафик пойдет в рост. Потому что журналист всегда должен думать, для кого пишет текст.