Айдентика музейно-выставочного центра «ЗИЛАРТ»

Последний сезон нашего подкаста мы посвятили взаимодействию архитекторов со смежными специалистами. Одна из таких областей — разработка айдентики и навигации в архитектурных объектах. Это нередко становится критически важной частью работы над проектом, особенно в знаковых общественных пространствах — таких, как музейно-выставочный центр «ЗИЛАРТ», открывшийся совсем недавно в Москве.

Айдентику для этого проекта создала студия Tuman, чья соосновательница Ира Кошелева рассказала о процессе и возникавших сложностях.

Студия подключилась на этапе строительства, когда архитектура бюро SPEECH уже определила геометрию, потоки движения и выразительный медный куб, но визуальной системы навигации ещё не существовало:

«Визуальная коммуникация ещё не существовала: не было системы, которая поддерживала бы этот архитектурный язык. Мы пришли как раз в тот момент, когда можно было не просто “наклеить” айдентику поверх, а встроить её в саму структуру пространства — как логическое продолжение архитектуры».

При работе над айдентикой важно было создать систему, внятную и легко читаемую для посетителей, но при этом не нарушающую архитектурный замысел — а мягко его дополняющую:

«Сложнее всего было найти баланс. С одной стороны — музей в новом жилом квартале, где живут молодые семьи, и важно быть понятным и открытым. С другой — серьёзная коллекция, кураторская оптика Боровского и архитектура Чобана: здесь нельзя было скатиться в легковесность. Плюс само здание — этот медный куб — уже очень мощное высказывание, и айдентика должна была работать рядом с ним, не споря».

Ключевым моментом стала работа с материалом. Активная медь, ставшая главным облицовочным элементом здания, во многом определила стилистику айдентики:

«Главное сопротивление шло от самой меди. Металл живёт, темнеет, меняет оттенок в зависимости от времени суток и сезона. В какой-то момент оказалось, что медь буквально выталкивает избыточные визуальные акценты — всё, что пытается конкурировать с ней, сразу теряет уместность. Пришлось учиться отступать, давать пространству больше воздуха».

Дизайн: студия Tuman
#Москва, #Россия
2025 г.

#красивыепроекты

Кирпич хочет стать аркой