Позиционирование вечно!

Позиционирование - это не изобретение XX века. Глашатаи и ораторы, пирамиды и храмовые комплексы, скульптуры, которым приписывали лица фараонов, — всё это делалось с одной и той же целью: заявить о себе, произвести впечатление, закрепить статус в общей памяти. Ничего не изменилось с начала первой цивилизации — просто раньше это могли себе позволить единицы, а сегодня это делает почти каждый.

Это важно держать в голове, когда мы говорим о торговых центрах, жилых комплексах и офисах как о «просто зданиях». Архитектура никогда не была нейтральной — она всегда была высказыванием: вот кто мы, вот какой у нас статус, вот что вы должны почувствовать, входя сюда.

Вопрос не в том, транслирует ли ваше пространство позиционирование — оно транслирует его в любом случае, вопрос в том, делаете вы это осознанно?