🎞 Ценности решают, доберется ли сериал до зрителя и будет ли он успешен

Недавно наш генеральный директор Мария Щербаль выступила на фестивале «Пилот» с докладом о том, как ценности работают в сериалах и почему это сегодня не только про творчество, а про дистрибуцию и юридические риски.

Мы изучаем тему ценностей в контенте с 2021 года: более 400 единиц контента, более 50 тысяч интервью со зрителями ежегодно, 30+ фокус-групп. И один из главных выводов: оценка "правильности/неправильности" ценностей у зрителей часто формируется не на основе просмотра, а на основе отзывов и внешнего инфополя. Это создает риск искаженных выводов и необоснованных претензий к контенту. Делимся презентацией с мероприятия, в которой рассказываем об этом подробнее!

А также отвечаем на вопросы: как преодолеть фильтр внимания зрителей, какие ценности актуальны у них и как исследования аудитории уже работают как аргумент в юридических спорах?