Я Кинозритель

🌒 Рейтинг ожиданий: «Сумерки»

Вчера в перепрокат вышли «Сумерки» — фильм, с которого началась одна из самых обсуждаемых саг.

В рейтинге ожиданий проект впервые появился в конце июля сразу с высоким показателем — 21,1. Затем в первые две недели проката «Колобка» и «Смешариков» индекс немного снизился: 18,1 и 14,6. Но потом снова пошел в рост до 17,1, а в последние три недели не опускался ниже 20 и стремительно рос: 21,3, 29,2 и 34,8 на последней неделе перед релизом.

Это высокий показатель, особенно для давно вышедшего фильма, который многие смотрели и не раз. Для сравнения больше он только у блокбастеров, сказок или сильно разрекламированных проектов: у «Майкла» — 40, «Вот это драма!» — 64 и у «Простоквашино» — 39.

Но такое сильное ожидание не случайность. Мы ранее писали, что ностальгия один из ключевых драйверов просмотра, более того 88% зумеров отмечают, что она делает эмоциональный опыт глубже. И перепрокат саги отлично попадает в этот тренд.

Ставьте 🔥, если тоже пойдете на фильм, чтобы вновь услышать «И как давно тебе 17?»

#Сумерки #РейтингОжиданий

🐺 Впечатления: «Хитрый койот»

В прокат вышел фильм «Хитрый койот». Он занял первое место по сборам за последний уикенд, а еще поднял настроение 59% зрителей после просмотра. Это история про Вайла И. Койота, который знаком многим по мультвселенной Looney Tunes

Аудитория молодая: больше 60% зрителей младше 24 лет. Шли в основном компанией друзей (43%), семейный сценарий заметно слабее (29%).

Среди ценностей лидируют дружба (40%), смелость (24%) и целеустремленность (23%). Это отражается и в герое, который является сильной ролевой моделью. Мы регулярно отмечаем, что такие персонажи особенно важны для молодой аудитории.

Индекс намерения рекомендовать составил 17 п.п. При этом 85% сказали, что фильм соответствует ожиданиям или даже превосходит их. Только у 6% он оказался хуже предполагаемого. Разрыв между высокой удовлетворенностью и умеренной готовностью рекомендовать скорее всего объясняется тем, что зрители считывают фильм как очень нишевый.

В открытых ответах чаще всего звучит:

«Довольно детский, не все любят мультипликацию»
«Не для всех подходит в плане возраста»
«Не всем знаком герой»

Это не претензия к качеству, а ощущение, что фильм не подходит широкому кругу знакомых.

При этом те, кто пришли, отмечают, что им фильм понравился:

«Там много старых персонажей из мультиков, и можно понастальгировать»
«Интересный сюжет, много спецэффектов»

«Хитрый койот» — интересный молодежный проект с ностальгическим слоем для тех, кто вырос на Looney Tunes.

Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Хитрого койота», и 🔥, если планируете!

#ХитрыйКойот #Впечатления

Нас часто спрашивают: а зачем вообще исследования в кино, если у продюсера есть опыт и интуиция?

Дело в том, что то, что автор заложил в историю, и то, что в итоге считал зритель — это не всегда одно и то же. Исследования помогают увидеть этот разрыв и сблизить авторский замысел с реальным восприятием аудитории.

В новом материале рассказываем: зачем нужны исследования на разных этапах работы над проектом, какие бывают методы и чем они отличаются друг от друга. Подробнее в нашем лонгриде!

А в следующих материалах серии разберем методы подробнее. Что вам было бы интереснее всего прочесть?

Ставьте ❤️, если текст был полезным!

👽 Рейтинг ожиданий: «Надежда»

Завтра в прокат выходит фильм «Надежда». Кросс-жанровый экшен-триллер с элементами хоррора про городок, который оказался в эпицентре инопланетного вторжения.

Проект появился в рейтинге ожидания пять недель назад с 1,7, затем он упал до 1,6 и 0,9, после чего последовал рост до 1,7, а на этой неделе показатель достиг 2,8. Динамика нестабильная, но последние две недели показывает уверенный рост.

Кросс-жанровость сейчас в моде и это особенно заметно на хоррорах, которые все чаще выходят за рамки одного жанра. Как мы ранее писали, такое кино привлекает в первую очередь молодежную аудиторию, которая часто посещает кинотеатры. В основном это фильмы с глубиной и «Надежда» из той же категории: это не просто история про инопланетное вторжение, а история про людей перед лицом неизвестной угрозы, про страх, паранойю и то, как рушится привычный мир. Участие в основном конкурсе Канн является подтверждение этой смысловой глубины.

Смотрим, сможет ли «Надежда» донести до зрителя свою историю и найти свою аудиторию?

Ставьте 🔥, если планируете смотреть!

#Надежда #РейтингОжиданий

🌑 Впечатления: «Лунтик. Обратная сторона Луны»

Недавно в прокат вышел полнометражный мультфильм по известной детской франшизе.

На первой неделе проката индекс намерения рекомендовать составил 36 п.п., а на второй он вырос до 49 п.п. При этом никто из опрошенных не сказал, что фильм оказался хуже ожиданий. Это сильный показатель соответствия обещания и результата. Например, у другого продолжения известной семейной анимационной франшизы «Три богатыря и свет клином» он был только 30 п.п.

Аудитория у проекта семейная: на старте с семьей пришли 64% зрителей, на второй неделе их доля снизилась, зато выросла доля подростков. Вероятно, это связано с возможностью оплаты по Пушкинской карте (рост с 1,9% до 7,7%).

Зрители считывают в фильме дружбу (28%), смелость (24%), любовь в целом и конкретно к семье (по 21%). Что интересно: «смелость» отвечает на запрос на сильную ролевую модель, которую дети и родители хотят находить в героях. А «любовь» — нетипичная тема для семейного фильма, что подтверждает наш тезис о том, что семейные франшизы взрослеют.

Эмоциональный профиль позитивный: 44% зрителей отмечают поднявшееся настроение, 20% ностальгию, 17% спокойствие. Фильм выполняет свою главную функцию и дает семейной аудитории приятный совместный досуг.

Ставьте ❤️, если уже смотрели «Лунтика», и 🔥, если планируете!

#Лунтик #Впечатления

📺 Инклюзивность в фокусе: как российское кино и сериалы меняют разговор о «других»

Индустрия уходит от стереотипов к более честному и реалистичному разговору об инклюзии, делая ее частью нормального нарратива. Такое кино все чаще выходит за пределы экрана, становясь инструментом реальных социальных изменений и создания инициатив.

Делимся подробностями о новом тренде в лонгриде!

На какие еще темы вы бы хотели почитать материалы?

🐻 Рейтинг ожиданий: «Мой папа — медведь 2»

Сегодня в прокат выходит продолжение франшизы «Мой папа — медведь». Первая часть в прошлом году собрала почти 130 млн рублей. Аудитория у нее была подростковой: 51% зрителей 12-17 лет, и 17% — 18-24. А 71% зала составили женщины. Индекс намерения рекомендовать у первого фильма был 19 п.п., что является неплохим результатом для семейного кино.

По свежим данным (май 2026), крепкая семья — главная ценность для российских подростков, ее назвали 76% опрошенных, а за год показатель вырос на 13 п.п. И сюжет франшизы, где папа и дочь заново учатся понимать друг друга, попадает в этот запрос.

Рейтинг ожидания у проекта стартовал пять недель назад с 0,9, потом опустился до 0,6, а после сильно вырос до 4,2. Видимо, сказалось увеличение подростковой аудитории на «Колобке» и «Смешариках» (перед которыми крутили трейлер «Папы медведя»). Но затем последовало падение до 0,9 и рост перед премьерой до 1,7.

Смотрим, как юные зрители отреагируют на новую часть франшизы!

Ставьте 🔥, если планируете смотреть фильм!

#МойПапаМедведь2 #РейтингОжиданий

🚢 Впечатления: «Мятеж»

В прокат вышел новый боевик с Джейсоном Стэйтемом о бывшем спецназовце, который оказывается на грузовом корабле, где его команду берут в заложники наемники.

Старт у фильма ожидаемый: индекс намерения рекомендовать составил 21 п.п., и только 8% говорят, что фильм оказался хуже ожиданий. Для сравнения: у «Грязных денег» (также боевик), вышедших весной, индекс был схожим (24 п.п.).

У «Мятежа» мужская аудитория (54%): 37% зрителей в возрасте 18-24 лет, 28% — 25-34. Это стандартный профиль боевика. У «Грязных денег» мужчин было 57%, у «Убежища» (другой фильм со Стэйтемом) — 54%.

Главная причина выбора — Джейсон Стэйтем (86%). Это высокий результат, так как только после него уже идут: жанр (50%) и сюжет (45%).

Те, кто ставит высокие оценки, говорят:

«классный боевик»
«зрелищно, динамично, актер хороший»

А вот те, кто оценивает негативно:

«банальный сюжет»

«обычный, как все фильмы со Стэйтемом»

22% зрителей говорят, что фильм никак на них не повлиял. Известный актер приводит зрителя в зал, но стандартная структура боевика не дает фильму стать событием. Здесь нет того жанрового усложнения, которое хорроры уже вовсю используют, чтобы вызвать вау-эффект у той же молодой аудитории.

Тем не менее, для любителей жанра и поклонников Стэйтема «Мятеж» оказывается ровно тем, что они ждали. Он выполняет обещание, но редко его превосходит (33%).

Ставьте ❤️, если уже смотрели «Мятеж», и 🔥, если планируете!

#Мятеж #Впечатления

📚 Экранизации как опора на проверенные истории

Сюжет остается главным фактором выбора фильма на протяжении последних шести лет, как бы ни менялся контент, зритель по-прежнему ищет истории, которые цепляют и попадают в его ценности. Поэтому важно, чтобы сюжет выступал неким гарантом качества. Могут ли экранизации, опирающиеся на проверенные истории с готовой читательской аудиторией, стать выходом из этой ситуации?

Обсуждаем в лонгриде!

Ставьте ❤️, если интересна эта тема

🍿Итоги лета 2026: франшизы, хорроры и сказки

Это лето вышло очень активным: кинотеатры заполняли и семьи с детьми, и подростки, и молодежь, и взрослые, которые давно не заглядывали в залы. Впервые за долгое время мощные франшизы вроде «Холопа» и «Последнего богатыря» решились на летний старт.

Ко дню российского кино, мы собрали главные итоги сезона: как распределились роли между российскими и зарубежными релизами, кто нашел своего зрителя и почему перенос блокбастеров с новогодних праздников на лето — это смелый эксперимент?

Делимся в лонгриде

Ставьте ❤️, если материал был вам полезен!

🦈 Впечатления: «Крушение рейса»

Пару недель назад в прокат вышел новый хоррор-экшен от режиссера «Глубокого синего моря».

Старт у фильма уверенный: индекс намерения рекомендовать составил 36 п.п., рейтинг фильма один из лучших на неделе, а хуже ожиданий картина показалась лишь 2% зрителей. Жанровое обещание выполняется почти идеально.

Аудитория молодая и компанейская: 66% пришли с друзьями, ядро – зрители 18-24 лет (46%). А вот по полу расклад неожиданный для жанра про акул и катастрофу: 70% зала – женщины. Главные причины выбора: жанр (57%), что заметно выше, чем у других фильмов недели, сюжет (55%) и трейлер (45%). Узнают о фильме в основном через сайты (36%) и трейлеры в кинотеатрах (18%), а не через соцсети или сарафан.

Зрители считывают в фильме темы взаимопомощи (32%), смелости (28%) и самопожертвования (20%). Зацепили в первую очередь храбрость и самоотверженность героев (50%) и сама история гибели персонажей (36%). Для жанрового кино это высокие показатели эмоциональной вовлеченности. Эмоциональный профиль даже несколько неожиданный: 48% зрителей говорят, что им стало грустно, а 42% – что фильм заставил задуматься, и только 36% – что им было страшно.

Фильм воспринимается не только как аттракцион с акулами, но и как драматическая история выживания и гибели людей.

Ставьте ❤️, если уже смотрели «Крушение рейса», и 🔥, если планируете!

#КрушениеРейса #Впечатления

🎥 Впечатления: «Смешарики сквозь вселенные»

В прокате вторую неделю идут «Смешарики». Мы ранее уже писали об этом проекте в рейтинге. На старте аудитория у фильма была ожидаемо семейная, но данные зрительских опросов на второй неделе показали интересную динамику.

На старте ядро аудитории было семейным (55%). На второй неделе баланс сместился и доля похода с семьей упала, зато с друзьями выросла до 48%. Помолодела и сама аудитория: доля 12-17 лет теперь 43%, 18-24 - 33%, а зрителей 35+ вдвое меньше, чем на премьерной неделе. Заметно выросла и доля тех, кто оплачивал билет Пушкинской картой, что является характерным маркером притока подростковой аудитории.

Показательна динамика причин похода. Доля тех, кто выбрал фильм из-за продолжения франшизы, выросла с 37% до 57%. А вот фактор «фильм детства, ремейк», который на премьере называли 29% зрителей, на второй неделе звучал реже. Похоже, первую волну вела ностальгия по бренду, а вторую тянет уже сам франшизный контент и сарафанное радио, так как доля тех, кто пришел по рекомендациям друзей, немного выросла.

При этом отношение к фильму слегка просело, и на второй неделе индекс намерения рекомендовать упал. Посмотрим на дальнейшую динамику сарафанного радио.

Ставьте 🔥, если уже посмотрели «Смешарики сквозь вселенные», и ❤️, если планируете!

#Смешарики #Впечатления

🎬 Как аналитика и фокус-группы помогают зарабатывать в прокате?

Наш руководитель специальных проектов Анастасия Кротова дала интервью для First Look Market. Она поделилась тем, как исследования меняют киноиндустрию, почему сарафанное радио снова стало одним из главных рекламных каналов, какие герои популярны у зрителей, а также кейсом по привлечению в кинозалы не типичной для жанра аудитории

Делимся всем материалом по ссылке