первое агентство внимания ЦЕХ

Приближается осень, а значит, рынок постепенно просыпается после отпусков. Скоро крупные бренды вернутся с новыми проектами — и наверняка с референсами из июньских Cannes Lions.

Так что самое время посмотреть, за кем следить дизайнерам и маркетологам, чтобы прокачать насмотренность и заранее понять, что скоро прилетит в брифах.

Мы отсмотрели 207 номинантов и победителей и выбрали несколько кейсов, которые хорошо показывают, куда движется индустрия.

Uber Eats — Build Your Own Super Bowl Commercial
Вместо одного ролика для Super Bowl — тысячи сцен со знаменитостями. Зрители сами собирали из них свои версии рекламы.
Получилась кампания, которую не просто смотрят. С ней играют.

Uva App — Uva Uva Bombón
В треке Bad Bunny нашлась фраза, созвучная названию бренда. Uva превратили совпадение в механику: если артист произнесет ее во время Super Bowl, пользователи получат товары за $1.
Инфоповод сразу превратился в продажи.

KitKat — Stolen KitKat Tracker
После кражи крупной партии KitKat бренд не стал ограничиваться антикризисным комментарием.
Вместо этого запустили трекер: покупатели проверяли шоколадки и искали «украденные KitKat».
Проблему превратили в игру.

BCP — SOS POS
Португальский банк превратил обычные платежные терминалы в точки экстренной помощи.
Украли телефон? Через POS можно быстро защитить банковский аккаунт без смартфона и приложения.
Никакой истории о пользе продукта. Сам продукт и стал рекламой.

Главный сдвиг: бренды все чаще не «делают рекламу», а придумывают механику, в которую можно включиться. В топе — real-time, игры, AI-персонализация и продукт как медиа.

И кажется, именно здесь главный вывод Канн этого года.
Вопрос к креативной идее теперь звучит не:
«Как это будет выглядеть?»
А:«Что с этим сможет сделать человек?»

31 июля мы собрали 730 человек на первом фесте внимания — самом большом движе для креаторов этим летом

- прослушано 29 выступлений
- выпито 1000 бутылок пива
- сделано 4000 фоток
- нанято 2 тимлида и 32 резюме в работе
- 9 часов общения
- 150 дизайн и маркетинг директоров в одном месте

1. Фотки с вечеринки и лектория
2. Фотки с секции «Деньги»

пересылайте в рабочие чаты, выкладывайте в соцсети, отмечайте коллег — пусть все знают, что последнюю пятницу июля вы прогуляли по уважительной причине

И говорим спасибо всем, кто поддерживает нас и Айда фест 💙 х 🔒🔓

У Jo Malone вышла овощная коллекция: свёкла, морковь, тыква. Звучит так, будто где-то уже греется суп.

Бренд позвал Tiny Chef — войлочного повара, которого интернет в 2025 почти спасал всем миром после отмены шоу. И тут всё работает: странный продукт получает героя, за которого уже хочется болеть.

Chef добывает эссенцию свёклы, запускает установку, ловит каплю, и запах становится видимым через лапки, очки, колбы и маленькую драму.

В карусели рассказываю, почему этот ход точнее любого гастро-пафоса.

А если вам нравится, как мы разбираем идеи до винтика, приходите за своими. В ЦЕХе так же въедливо соберём кампанию под ваш бренд: Денис и креативная команда подключатся.

Денис Комиссаров, стратег, ЦЕХ