Почти каждый третий российский микроблогер (34%) за полгода заработал меньше, а каждый пятый потерял больше половины дохода. Это данные brandformance-платформы Polyana.ai, опросившей 1,1 тыс. авторов. У 30% доход не изменился, у 25% даже вырос.
Причины знакомые: нестабильность площадок (30%), урезание бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%). Из-за ухода иностранных рекламодателей падение местами доходило до 80% — это уже не «блогеров стало слишком много», а сжатие самого рынка.
Авторы ищут новые площадки: 54% за год вышли хотя бы на одну новую, ещё 14% тестируют. Но закрепляются немногие — мешают непрозрачные алгоритмы (34%) и отсутствие понятной монетизации (25%).
Для брендов это значит одно: конкуренция за бюджеты выросла, а инфлюенсеры стали сговорчивее и гибче в форматах. Топ площадок — Telegram (57%) и Instagram* (55%), следом TikTok (45%) и VK (43%).
* Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ