Post #634
1.85K
Andromeda в FB тихо включила новый алгоритм
— и маркетинг в Digital уже не будет прежним.
Если вы заметили, что ваши старые связки в FB внезапно перестали работать — это не бан.
Это Andromeda. Новый мозг (ядро, если удобно) рекламного алгоритма, который перепрошил всё.
И вот что важно: сейчас перестало решать умение «нажать кнопки».
На первый план вышло мышление.
Что изменилось?
— Раньше логика была простой: алгоритм выбирал победителя аукциона и показывал его нужной аудитории. Теперь Andromeda переосмыслила это.
— Сейчас работает новая система из двух этапов:
1) Andromeda сначала формирует shortlist креативов, которые максимально подходят конкретному человеку, и только потом ранжирует их между собой.
Она оценивает: текст, визуал, эмоции, формат. Эти параметры сравнивает ( в том числе их связки) и понимает что работает сильнее именно сейчас! Да, даже сезонность оценивает!
2) Главное: алгоритм определяет не просто интерес, а фазу, в которой находится человек.
Ищет ли он решение, изучает, сравнивает или готов покупать.
Под это подбирается разный контент.
Работают три направления в ядре:
1. Прогревочные кампании
Сначала — кампания на вовлечение, чтобы собрать сигналы. Далее — конверсионная. Так алгоритм обучается быстрее, а результаты растут.
2. Большой портфель креативов
Раньше было нужно 3-5 креативов для кампаний. Сейчас 8-15. А лучше 20 🤩
3. Разделение кампаний по воронке
Отдельные кампании на холодных, теплых и горячих можно больше не городить. Алгоритм сам определяет этап. То есть нужно просто дать контент для каждого уровня: от обучающего до офферов с ограничением по времени.
Что больше не работает:
1) Lookalike-кампании
Алгоритм и так находит похожих людей по поведению. LAL уместны только для узких задач и тестов.
2) Дублирование адсетов с одинаковым таргетом. Теперь вы будете с этой рекламной кампанией конкурировать сами с собой, система дольше обучается, бюджеты сливаются.
3) Погоня за дешевым кликом. Можно получить трафик дешево или вообще без денег (шутка, но в целом реально, если действий целевых нема. Но тогда кампанию заморозит FB). Алгоритм оптимизирует под качество, а не под красивые цифры в кабинете.
Трафик стал дороже, но глубже и платежеспособнее. Надо теперь переучиваться 🙂
— и маркетинг в Digital уже не будет прежним.
Если вы заметили, что ваши старые связки в FB внезапно перестали работать — это не бан.
Это Andromeda. Новый мозг (ядро, если удобно) рекламного алгоритма, который перепрошил всё.
И вот что важно: сейчас перестало решать умение «нажать кнопки».
На первый план вышло мышление.
Что изменилось?
— Раньше логика была простой: алгоритм выбирал победителя аукциона и показывал его нужной аудитории. Теперь Andromeda переосмыслила это.
— Сейчас работает новая система из двух этапов:
1) Andromeda сначала формирует shortlist креативов, которые максимально подходят конкретному человеку, и только потом ранжирует их между собой.
Она оценивает: текст, визуал, эмоции, формат. Эти параметры сравнивает ( в том числе их связки) и понимает что работает сильнее именно сейчас! Да, даже сезонность оценивает!
2) Главное: алгоритм определяет не просто интерес, а фазу, в которой находится человек.
Ищет ли он решение, изучает, сравнивает или готов покупать.
Под это подбирается разный контент.
Работают три направления в ядре:
1. Прогревочные кампании
Сначала — кампания на вовлечение, чтобы собрать сигналы. Далее — конверсионная. Так алгоритм обучается быстрее, а результаты растут.
2. Большой портфель креативов
Раньше было нужно 3-5 креативов для кампаний. Сейчас 8-15. А лучше 20 🤩
3. Разделение кампаний по воронке
Отдельные кампании на холодных, теплых и горячих можно больше не городить. Алгоритм сам определяет этап. То есть нужно просто дать контент для каждого уровня: от обучающего до офферов с ограничением по времени.
Что больше не работает:
1) Lookalike-кампании
Алгоритм и так находит похожих людей по поведению. LAL уместны только для узких задач и тестов.
2) Дублирование адсетов с одинаковым таргетом. Теперь вы будете с этой рекламной кампанией конкурировать сами с собой, система дольше обучается, бюджеты сливаются.
3) Погоня за дешевым кликом. Можно получить трафик дешево или вообще без денег (шутка, но в целом реально, если действий целевых нема. Но тогда кампанию заморозит FB). Алгоритм оптимизирует под качество, а не под красивые цифры в кабинете.
Трафик стал дороже, но глубже и платежеспособнее. Надо теперь переучиваться 🙂
- 😁 8
- 🔥 2
