Многие думают, что перевести текст через нейросети — это и есть локализация. На самом деле это полное погружение в менталитет, визуал и привычки аудитории.
Разбираем 4 критические ошибки, которые часто встречаются в спаях и убивают конверт.
1. Внешность должна попадать в ГЕО
Лица с индийской внешностью на крео под Польшу или Румынию — плохая идея. Это создает мгновенный диссонанс. Пользователь чувствует подвох еще до того, как прочитает заголовок. Для каждого ГЕО подбирайте исходники с типичной для страны внешностью — это база.
2. Цвета имеют значение
В Латинской Америке фиолетовый часто ассоциируется со скорбью, а в ряде азиатских стран белый — символ траура. Если использовать эти цвета как основные, аудитория будет отторгать оффер на подсознательном уровне. Проверяйте цветовые акценты через AI перед запуском.
3. Машинный перевод убивает доверие
Дословный перевод часто выглядит нелепо. Например, румынская фраза «A fi în formă» (быть в форме) при кривом переводе превращается в «быть внутри фигуры». Используйте нейросети для уточнения контекста и идиом — они справляются с этим гораздо лучше обычных переводчиков.
4. Технические детали решают всё
Валюты, единицы измерения, форматы дат. В нутре это критично: если на ленде для США вес указан в килограммах вместо фунтов, а рост в сантиметрах вместо дюймов — пользователь закроет страницу. Мелочи формируют доверие.
Подробнее о том, как не слить бюджет при работе с нутрой — читайте в нашем материале 👇
СОВЕТЫ ОТ БАИНГА TRAFFIC LIGHT