Международное коммуникационное агентство Edelman в отчёте Perspective on 2026 Tipping points определяет современную ситуацию через counter-movements, когда каждое действие вызывает противодействие (Every action has an equal and opposite reaction). Соответственно, и тренды – это не тренды, а реакции. Какие из них достигли состояния «точек перелома» и вскоре станут мейнстримом?

1. «Тсссс…». Снижение публичности, отказ от гиперсвязности, возвращения в офлайн, вместо цифрового удобства шероховатость реальности:
От гладкого пользовательского опыта до мгновенной регистрации – в первой четверти XXI века использовали новейшие технологии, чтобы безжалостно устранять любые возможные неудобства из нашей занятой жизни. Однако сейчас многие начинают осознавать, что для поддержания связи с окружающим миром нужно немного трения.
Воплощения тренда, зарождающиеся и вполне сформированные: микросоциальные взаимодействия с незнакомцами, расчеты за наличные, традиционные магазины (а не Amazon Fresh), от сенсоров к кнопкам.

2. От упадка к обновлению: «Беспокоит ли нас низкая производительность или моральная паника по поводу того, что интернет делает с нашим мозгом, – мы живем в мире, одержимом гнилью и упадком (rot and decay)». Но это то дно, от которого можно оттолкнуться.
Проявления тренда: от беспокойства, что интернет заполнен шлаком, к использованию ИИ для сортировки и навигации по информации (обратная сторона: контент создается «не для человеческих глаз, а чтобы помогать ИИ находить, структурировать и цитировать нужную информацию»); выиграют бренды, которые «намеренно оставляет человеческий след в своих продуктах»; сокращение населения в крупных городах и «вытеснение» в пригороды (из того, что под рукой – Академгородок в будущем станет «бубликом»), города будут вынуждены становиться более «человеколюбивыми»; новая волна независимых медиа.

3. Выгорание от благополучия. Тут, скорее, развилка – или отказ от жесткой самодисциплины, от практик поддержания здоровья, теперь считающихся сомнительными, или идти дальше: «… простого благополучия недостаточно. Они идут до конца, оптимизируя свой сон, внешность и производительность, веря, что человеческое тело – совершенствуемый организм».
Проявления тренда: настороженное отношение к корпорациям в сфере wellness («Кто на самом деле выигрывает от моего стремления к здоровью?»); движение индустрии красоты к доказательности.

4. [Новая] Модель роста (The shape of growth): от крупного бизнеса на руинах глобализации до финансов, которые «вышли за пределы газетных колонок и стали частью массовой культуры». С ИИ консультируются и по поводу, куда инвестировать и как сберегать.

Тренды обозначены. Однако об условиях, в которых они возникают, закрепляются или затухают, реакцией на что они являются, почти ничего или легким словесным касанием: маятник качнулся в сторону приватности, «поскольку правила онлайн-выражения ужесточаются, а социальные нормы публичных постов меняются». Но правила не ужесточаются сами. «По мере роста рисков, связанных с инакомыслием, активисты и кампании переносят свою деятельность из публичной сферы в частные пространства». Но кто автор этих рисков?