По результатам опроса, опубликованным ВЦИОМ почти месяц назад, при ответе на вопрос «Какую информацию, по каким темам Вы смотрите, слушаете, читаете регулярно или время от времени?» на первом месте по частоте выбора вариантов «интересуюсь регулярно, на постоянной основе» и «интересуюсь время от времени» оказались «события, ситуация в стране и мире» (47 и 40% соответственно) и «события, ситуация в Вашем регионе, населенном пункте» (по 43%). «История страны и мира замыкает тройку наиболее актуальных тем, она вызывает интерес у восьми из десяти опрошенных (81%)». Если четыре из пяти россиян (из тех, кто готов участвовать в опросах) говорят об интересе к общественным темам, то факт интереса к ним слабо дифференцирует информационное потребление. Как раз отношение, интерес к остальным темам более разнообразны.

С помощью факторного анализа 23 темы, об интересе к которым спрашивали, сгруппировались в шесть латентных факторов (перечислены в порядке выделения, названия – мои; и в предложенном списке явно не хватает интереса к автомобилям). Это те макро-темы, которые задают пространство информационного потребления:

FACTOR1 «Быть прокачанным и прекрасным во всех отношениях»: интерес к «мода, шопинг», «красота, косметология», «психология, саморазвитие», «путешествия, жизнь в других странах», «лечение, здоровье, здоровый образ жизни, фитнес, занятия спортом», «культура и искусство»
FACTOR2 Интерес к общественным событиям: «события, ситуация в стране и мире», «события, ситуация в Вашем регионе, населенном пункте», «история страны, мира»
FACTOR3 Профессионально-аналитические интересы: «наука и техника, IT», «профессиональная информация по работе, учебе», «компьютерные игры и киберспорт», «экономика, бизнес, финансы»
FACTOR4 Рукотворное домоводство: «рукоделие (шитье, вязание, роспись и другое)», «сад, огород, цветоводство», «кулинария, рецепты», «природа, животные, в том числе домашние», «дом, интерьер»
FACTOR5 Шоу и развлечения: «юмор, стенд-ап, юмористические шоу / программы», «шоу-бизнес, жизнь известных людей», «компьютерные игры и киберспорт», «преступления, расследования преступлений, детективы»
FACTOR6 [Вот тут не смогла придумать название, так как латентный фактор объединил]: «семья, воспитание детей» и «новости спорта, профессиональный спорт»

То есть, пространство информационного потребления тематически оказалось шестимерным, образованным перечисленными осями. Но тут важен и порядок выделения этих факторов: наибольшей объяснительной силой обладает первый, «быть прокачанным и прекрасным во всех отношениях» – именно по интересам к этим темам наиболее дифференцированы россияне. А уже потом – по интересу к общественным событиям, профессиональным знаниям и аналитике, бытовым темам. Наименьшие различия в информационном потреблении связаны с интересами к шоу(-бизнесу) и развлечениям, спорту и семейным вопросам.

Наглядно эту дифференциацию видно на различиях средних значений выделенных латентных факторов в зависимости от пола и возраста и пользования интернетом и ТВ.