Слово «религия» - вопрос семантики? Что общего между концепцией Юваля Ноя Харари и бренд-маркетингом?

На прошлой неделе мы с книжным клубом обсуждали «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари. И одна из идей, которая зацепила меня при чтении, - значение слова «религия».

Харари предлагает смотреть на религию шире, чем просто вера в Бога. В его трактовке это система норм и ценностей, основанная на вере в сверхчеловеческий порядок.

Поэтому наряду с традиционными религиями он рассматривает либерализм, коммунизм, капитализм и национализм. Все они, по его мнению, могут объединять людей вокруг общих представлений о том, как устроен мир и каким он должен быть.

Конечно, с таким определением можно спорить. Если религией можно назвать столь разные системы убеждений, не теряет ли само понятие смысл?

Но именно здесь я увидела интересную параллель с бренд-маркетингом.

Сильный бренд предлагает человеку не только продукт, но и систему смыслов.

Он формирует ассоциации с тем, что красиво, ценно и достойно. Создаёт символы, ритуалы и язык, которые объединяют людей. А иногда становится частью идентичности человека - способом ответить себе на вопрос, кто я и что для меня важно.

Покупка определённого бренда может быть не столько про функциональную пользу, сколько про принадлежность к сообществу со схожими ценностями и самовыражение.

Разумеется, бренд - не религия, хотя в отдельных случаях бренд может приобретать для людей почти религиозное значение. Но мне интересно смотреть на бренды через эту оптику: какие смыслы они транслируют, какие ритуалы создают и какую роль занимают в жизни людей за пределами потребления.

И здесь семантика становится не просто философским вопросом. Она помогает понять, что именно бренд предлагает своей аудитории: продукт, статус, принадлежность или целую систему смыслов.

На следующей неделе мы впервые встретимся с книжным клубом офлайн и отметим его первый день рождения.

За этот год книги стали для нас не только поводом поговорить об идеях, но и способом лучше понимать себя, других людей и авторов, а также смотреть на привычные вещи под новым углом.

А пока оставлю вопрос, который хочется обсудить:

Где проходит граница между брендом, который выбирает человек, и брендом, частью идентичности которого он становится?

И можно ли сказать, что в этом случае мы покупаем уже не продукт, а веру в определённый мир?