В узких экономгеографических кругах широко известна эта схема по мотивам работ Н.В. Зубаревич, иллюстрирующая теорию диффузии инноваций Торстена Хегерстранда на примере российских городов. Если в двух словах, это теория о том, как технологии и иные инновации распространяются в пространстве в зависимости от разнообразных общественных факторов (возможно, как-нибудь расскажу подробнее).

Здесь для нас важно, что инновации обычно расходятся от крупнейших городов через средние к малым, поэтому временной лаг между внедрением инновации в Москве и Кологриве, который приведён на схеме, может доходить до нескольких лет.

Хороший пример такой диффузии — распространение торговых сетей и пунктов выдачи заказов маркетплейсов. Автор до 2014 года ежегодно ездил в посёлок Хиславичи Смоленской области рядом с Белоруссией, и до того времени в этом райцентре не было ни одной федеральной сети (в Москве автор ходил за покупками в "Пятёрочку" ещё с 2006-2007 года). Во второй половине 2010-х пришли "Пятёрочка", "Магнит" и "Бристоль". В 2021 году я обнаружил там новые ПВЗ Wildberries и Озона, а сейчас, судя по яндекс-картам, в 3-тысячном пгт уже три озоновских ПВЗ.

Хрестоматийный Кологрив оказался ещё более продвинутым. На днях ДОРОГОЙ БРАТ Владимир обнаружил, что ПВЗ Озона открылись сразу в нескольких деревнях Кологривского района, совокупное население которых едва превышает тысячу человек. Так что маркетплейсы уже практически стали неотъемлемым элементом жизни россиян даже в глубинке.

#соцэк