Цифры с Каннских львов этого года говорят больше, чем любые панельные дискуссии.

Не могла пройти мимо грустной статистики с Канн: 40% заявок в этом году заявлены как сделанные с использованием AI (год назад было 20%). А вот общее число заявок упало на четверть: 20 050 против 26 900 в прошлом году!

Параллельно с этим, категория Luxury выглядит пустой. Фестиваль проходит на родине моды, а в шортлисте нет ни Jacquemus, ни Hermès, и даже вирусная печатная кампания Mercedes-Benz туда не попала.

Что же это все значит? Кажется, часть индустрии просто перестаёт верить в смысл участия. Брендов-челленджеров, которые могли бы оживить категории, среди заявок почти нет. И я тоже ловлю себя на мысли, что рост AI в заявках и падение их числа, это, возможно, симптомы одной и той же болезни: фестиваль меняет правила быстрее, чем индустрия успевает под них подстроиться 🤔

Замечаете похожую усталость от того, как работают фестивали в вашей сфере?