Искусство брендов

Представьте, парижские сумерки, пустой исторический двор Пале-Рояль, за роялем космический Себастьен Телье, а прямо на брусчатке под его музыку танцует Лео Валк. И это ТАК Prada Beauty решили презентовать свой новый аромат Paradigme. И мне до безумия нравится такой формат тихой интеллектуальной роскоши. 💚

Никакой привычной вечеринки со светскими блогерами и дежурным позированием у пресс-вола, вместо этого они просто устроили живой арт-перформанс. И вы заметили, что в кадре нет вообще ни одного флакона? Только живой звук, невероятная пластика Валка (то, как он двигается, это просто космос!) и вековая архитектура вокруг (лучше любой дорогой застройки). Получилось удивительно тонко, свободно и кинематографично. Обожаю, когда бренды говорят с аудиторией через чистое искусство, а не пытаются продать новинку «в лоб».
Как вам такой формат для запуска парфюма?

Начались осенние дожди, и я поняла, что если меня этой осенью и будет чем-то поливать, то исключительно так! ☀️✨

Никакой сырости, серости и промозглого ветра, только эстетика, красота и правильное настроение. Считаю, это единственно допустимый вариант осенних «осадков»! 🌧

Никакого подвоха, только чистая наука и немного… рыбалки! 🎣✨

The Ordinary запустили свой самый первый крем для век с PDRN и построили вокруг него целый иммерсивный поп-ап в Лондоне - PDRN: Off The Hook.

Ребята с юмором и очень иронично обыграли тему ингредиента (PDRN традиционно ассоциируется с ДНК лосося): они замиксовали эстетику рыболовства, интерактивный опыт и наглядную демонстрацию того, на что способен доступный уход. Обещают мгновенный лифтинг, долгосрочный результат и ноль сложностей. Очень классный пример того, как сделать запуск продуктовой новинки легким, понятным и запоминающимся через классную концепцию!

Как вам идея такой «рыбалки» от The Ordinary? 🐟

Я сначала думала, что это презентация какого-то нового продукта? Но всё оказалось ГОРАЗДО интереснее!

Расскажу вам про настоящий мастер-класс по ворлд-билдингу от SkinCeuticals × Scuderia Ferrari HP на Гран-при в Монце 🏎🔥

Во-первых, оказалось, что тот секретный ужин в миланском Casa Cipriani, полностью залитый невероятно красивым красным светом, был вообще не про баночки. Это была прямая отсылка к алому свету и атмосфере стартовой решётки прямо перед взмахом флага! Но самое крутое, что ужин был только частью огромной и идеально продуманной экосистемы. Смотрите, как они выстроили весь бренд-микромир вокруг гонки:
1️⃣ Поп-ап в центре Милана: они сделали открытое пространство Race Day Ready с диагностикой кожи на SkinScope, геймификацией и интерактивами для всех желающих.
2️⃣Закрытый Red Dinner: атмосферный вечер в Casa Cipriani для селебрити и друзей бренда перед гоночным уикендом.
3️⃣ Активации на самом треке: в зонах Casa Ferrari поставили гоночные симуляторы и экспресс-кабину Pit-Stop Treatment. Ребята буквально перевели ритуал ухода за кожей на язык пит-стопа: филигранная точность, скорость и максимальный performance.

И всё это в рамках их долгосрочного партнерства. Идея просто гениальная: соединить доказательную косметологию и автоспорт через общую ДНК — precision, science & performance. Вау!

Получилась просто безупречная цепочка контактов: партнёрство → городской поп-ап → закрытый ужин → активация на треке → процедура → спорт → контент.
(Кстати, отдельные аплодисменты агентству Gradient Experience за концепт и продакшн, и Studio EXHIBITA за застройку - работа просто колоссальная!)

Честно, этот кейс у меня теперь на самом верху списка лучшего ворлд-билдинга. Вот тут можно посмотреть еще фоточки. Настоящий бенчмарк того, как бренд должен заходить в контекст больших событий! Как вам такой размах? 🏁✨