Тренды SEO в Google на 2023

Журнал Search Engine (SEJ) опубликовал отчет о состоянии SEO с множеством тенденций и прогнозов на 2023 год: https://www.searchenginejournal.com/biggest-challenges-facing-seo-in-2023/467689/#close.

В отчете они проанализировали последние исследования и обзоры экспертов, чтобы понять, с какими проблемами столкнулись SEO-специалисты в этом году, и что ждать на 2023 год.

Основные выводы отчета

В отчете прогнозируется, что к 2023 году машинное обучение и искусственный интеллект, обновления Google и прекращение поддержки сторонних файлов cookie - станут самыми большими изменениями в SEO.

1. Машинное обучение и ИИ

Машинное обучение и ИИ будут иметь огромное значение для SEO в 2023 году. Они уже используются в различных аспектах SEO, от оптимизации контента до создания ссылок и исследования ключевых слов. Сегодня уже создается контент с искусственным интеллектом.
Когда в августе 2022 года был выпущен алгоритм HCU (helpful content update) от Google, чтобы «обеспечить людям доступ к более оригинальному и полезному контенту, написанному людьми для людей в результатах поиска», первое впечатление заключалось в том, что оно нацелено на инструменты контента AI.

Согласно рекомендациям поисковой системы для веб-мастеров, советнику Google по поиску Джону Мюллеру, контент, автоматически созданный с помощью инструментов для письма с искусственным интеллектом, считается спамом.
Единственный способ гарантировать, что ваш контент будет хорошо воспринят, — это знать свою аудиторию вдоль и поперек и использовать машинное обучение и искусственный интеллект в качестве инструментов повышения производительности, никогда не теряя человеческого контакта.

2. Обновления Google

Google продолжает выпускать обновления алгоритма. Это непрерывный процесс, и SEO-специалисты должны быть в курсе последних изменений, чтобы их стратегии приносили пользу в 2023 году и далее.
Ожидается, что обновления Google, такие как BERT (NLP), запущенные 3 года назад, и E-A-T (экспертность, авторитетность и надежность) продолжат менять SEO к 2023 году.

3. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie создаст больше проблем с конфиденциальностью данных и управлением согласием пользователя. Точной рекламы станет намного меньше. Это следует учитывать при планировании маркетинговой стратегии.

Сбор личных данных не требуется для SEO, что дает маркетологам прекрасную возможность увеличить посещаемость веб-сайта, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

4. Страницы Google с нулевым кликом

Примерно половина всех поисковых запросов завершается без клика по органическому результату поиска. Это называется поиском с нулевым кликом и происходит в поисковых системах, таких как Google или Яндекс.

С появлением все большего количества новых функций SERP, которые позволяют пользователям получать доступ к различным виджетам наряду с обычными результатами, поиск с нулевым кликом стал гораздо более распространенным.

От ТопЭксперт хочется добавить - сейчас нет возможности получать платный трафик из Google, теперь SEO становиться единственной возможностью. Удачного продвижения в 2023 году! году.