Перераспределение показателей социальных сетей (на 2024 год)

Основная доля рекламных бюджетов приходится на «ВКонтакте» и YouTube, за ними следует Telegram.

Российская аудитория Instagram* после блокировки социальной сети сократилась в шесть раз. Об этом 18 марта 2024 года сообщил журнал Forbes со ссылкой на исследование компании Mediascope.

В среднем за сутки Instagram* пользуются 6,8 млн россиян. В феврале 2022 года среднесуточная аудитория соцсети составляла 38,4 млн человек. Время, проводимое россиянами в Instagram* за день, снизилось на 17% до 34 минут. В качестве аудитории учитывались только лица старше 12 лет.

Кроме этого, снизились и показатели TikTok, которого не блокировали власти РФ, но при этом сама соцсеть ограничила функционал для россиян. Аудитория TikTok снизилась на 8,2% до 30,3 млн человек, а среднее время пользования составило 71 минуту в сутки – на 10% меньше, чем в 2022 году.

Основными бенефициарами ситуации стали Telegram и «Дзен». Среднесуточная аудитория Telegram за два года выросла в 2,2 раза до 59,9 млн человек. Показатели «Дзена» по аудитории выросли в 2,8 раза до 31,9 млн пользователей в сутки. Количество проводимого на платформе времени также выросло: обычный пользователь Telegram проводит в соцсети 44 минуты в день, на 57% больше, чем до начала блокировок Instagram*, а в «Дзене» - на 25%, до 25 минут в день.

Самая крупная российская соцсеть VK также нарастила свои показатели, однако, по мнению Forbes, «не так значительно». Рост среднесуточной аудитории достиг показателя в 20% до 56,2 млн человек. Время, которое аудитория проводит в соцсети, выросло на 2% до 46 минут в сутки.

В следствие блокировок Instagram* перераспредились и расходы на рекламу. Если раньше 70% денег рекламодателей приходилось на соцсети компании Meta, то сейчас, как отмечает директор по цифровым продуктам рекламного агентства PHD Мария Литошина, ситуация меняется.

*Принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещенной